2017年底，来自英国的粉红色小猪佩奇在中国社交媒体上开始走红。 “小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句话就是自从这只猪火了之后一直流行。与此同时，这也招来不法商家的觊觎之心，网上出现了诸多侵权周边商品。

《小猪佩奇》于2004年5月31日由英国E1 Kids首次发布，它已在全球180多个国家被翻译成40种不同语言，现已播出5季；国内儿童频道也在播出。该动画极简的动画风格，幽默的对话语调，深具教育意义的故事情节，不仅能让学龄前儿童学习知识，更能让小朋友们从小养成良好的生活习惯体验生活，深受全球各地小朋友们以及其家长们的喜爱。

在这种大热的环境下，国内不少人看到了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机。由此产生了一系列“恶意抢注”行为。

据了解，早在2014年，小猪佩奇就开始与侵权商标进行长期斗争。 “Page首次恶意抢注发生在2014年。幸运的是我们的'Peppa Pig'商标已经注册，因此域名抢注被驳回。”娱乐壹英国有限公司家庭和品牌业务（“小猪佩奇”商标和著作权权利持有人）品牌保护高级总监Niall Trainor向媒体透露，由于娱乐壹公司是第一次在中国推出品牌，他们知道商标抢注是许多西方品牌入驻中国时会遇到的问题，而且Peppa Pig作为一个受欢迎的品牌也肯定存在这种商标抢注的风险。但他们没想到品牌在进入中国市场之前，面临的侵权问题会如此严重，而且商标侵权的增长趋势越来越明显。

2017年11月，京东被曝光销售小猪佩奇的假冒和劣质产品。警方在仓库中发现了1500多箱假冒小猪佩奇儿童牙膏（105,000件），700箱牙刷（75,000件），牙杯300多箱（35,000）、沐浴液100箱（超过3,000瓶）、湿纸巾400箱（超过20万袋）。

对知识产权的保护反映了一个国家的文明程度。在全球化的背景下，世界上彼此的文化影响正在变得越来越深刻。“越洋跨海”的知识产权，不应该成为不法商家拿来主义的“免费午餐”。由于“恶意抢注”的周边产品过于宽泛，真正的商标及著作权权利人想在中国注册商标时，惨遭被驳回。

《商标法》明确规定，“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。可以说，不法商人的“恶意抢注”行为不仅侵犯了商标在先使用人的正当权益，也不利于公平竞争的市场秩序。不法商家的这种行为，除了知识产权意识单薄，恐怕也不能排除是利用动画形象大热与真正版权人进入中国之间的时间差，通过“恶意抢注”的行为，来牟取暴利。

一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人申请日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力；还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。而另一方面，恶意注册的违法成本低，而获利又相对容易，导致知识产权保护越发陷入困境。小猪佩奇的授权涉及的行业很广泛，包括了服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域。相对而言，侵权的门槛和成本都较低，也导致了这种现象的发生。但是，总的来说，国内消费者的知识产权意识在增强，主流的电商平台也加大了对假货的打击力度。国家相应机构都出台了很大力度的措施，以保护知识产权。但是，在实践中，侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够，这一点还需要加强。

事实上，不仅外国动画形象受到侵权现象的严重影响，而且国内不少著名动画被侵权的现象也屡见不鲜。究其根本，在侵权低成本、低门槛与维权高成本、难举证之间，是我国知识产权的窘境。因此，建议抓住“小猪佩奇”商标保护的机会，以及如何识别和防止“恶意抢注”等问题，探讨如何节约知识产权维权的诉讼成本，加大对侵犯知识产权的惩罚力度。从立法、执法到司法不断努力，深化知识产权保护不仅有利于保护外商的利益，也有助于清本溯源，体现对原创的保护，树立文化大国该有的形象。