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海底捞开始打造商标“护城河”:1天申请177个,“池底捞”、“海底捡”被注册商标

海底捞开始打造商标“护城河”:1天申请177个,“池底捞”、“海底捡”被注册商标

“海底捞”在餐饮界的名气可谓无人不知,无人不晓。

就算你没去吃过,也应该听过关于它的美食创新:火锅的味道自不必说,关键是人家服务还特别棒。

等位的时候能够享受免费修指甲、擦鞋;带孩子的,有孩子专属服务;大肚子的,还有孕妇专属礼物。

正是因为这些差异化的服务,让每一家海底捞火锅店都异常火爆,有的时候提前排位都不一定能吃到。

火爆的海底捞,经常因为食物和服务被广泛讨论。但这一次,它却因为商标问题上了热搜。

1. 海底捞1天注册177件商标

今天,“海底捞申请池底捞海底捡等商标”荣登微博热搜榜第一名和头条热榜第二名。

海底捞开始打造商标“护城河”:1天申请177个

 

海底捞开始打造商标“护城河”:1天申请177个

为何一个商标问题会让舆论炸开锅呢?因为海底捞的这波操作太炸了。

10月27日,海底捞一口气申请了近90个商标,包括“小嗨妹妹”、“乖小嗨”、“小嗨家”等。

这还不算,10月28日这一天,海底捞又一口气申请了177件商标。包括“上海底捞”“黑海捞”“海底唠”、“海底lao”“池底捞”“渠底捞”“清底捞”“海底捡”“三每底手劳”等。

反正,只有你想不到,没有海底捞申请不了。

海底捞开始打造商标“护城河”:1天申请177个

有人总结了本次海底捞火锅店的起名策略:

水域系列包括:塘底捞、渠底捞、洋底捞、盆里捞等;

方位系列有:上海底捞、下海底捞、前海底捞、后海底捞、进海底捞、东海底捞、北海底捞、环球海底捞等;

地名系列有:京底捞、赣底捞、苏底捞、粤底捞、蜀底捞等;

朝代系列有:秦底捞、唐底捞、宋底捞、元底捞、明底捞、清底捞等……

简直是个起名天才呀,以后孩子不会起名,就去学习一下人家海底捞。

咳咳,不过书归正传,海底捞申请这么多商标到底想干什么?

2. 曾经败给“河底捞”

海底捞如此大规模的商标布局,也许是和它输掉的一个官司有关。

今年8月,海底捞将长沙一家湘菜馆告上法庭,原因是其在招牌上写了“河底捞”三字,涉嫌商标侵权

海底捞的理由也很充分:“河底捞”有“河底”两个字,与其核准注册的“海底捞”商标构成近似,且河底捞餐馆也属于餐饮行业,构成了在相同服务上的近似商标,因此侵犯了自己的商标专用权。

但是,海底捞却败诉了。因为长沙市天心区法院认为:

“河底捞”标识与“海底捞”商标虽都有“底捞”二字,但海底捞其注册商标“海底捞”为方正华隶字体,“河底捞”标识则是艺术字构成,读音方面“河”字与“海”字,无论是按照普通话读法,还是按照湖南本地方言读法,均无任何相似性。除此之外,河底捞餐馆店铺牌匾与海底捞火锅店铺牌匾在构图、颜色等方面没有相似性,且其整体结构、立体形状、颜色组合均无相似性。

因此法院判定:被告河底捞餐馆不构成对原告海底捞公司的注册商标“海底捞”的商标权的侵犯。

法庭上没告赢的海底捞学聪明了,此次集中申请商标,便是要构筑“海底捞”的商标护城河。

3. 如此大张旗鼓,有必要吗?

对于海底捞密集申请商标的做法,目前社会舆论有三种意见:

最多的是吃瓜群众,给海底捞提供更多的“创意点子”,注册更多的商标。比如:

海底捞开始打造商标“护城河”:1天申请177个

还有一部分人对此事表示支持,因为山寨品牌太多了,如果不做好商标布局,很容易被人“搭便车”,给品牌带来不良影响。

海底捞开始打造商标“护城河”:1天申请177个

另一部分人则认为没有必要,因为海底捞已经具有了一定的社会影响力,这样做是多此一举。

海底捞开始打造商标“护城河”:1天申请177个

其实,我是赞同海底捞申请商标的。这样的商标布局叫做商标防御。

利用商标防御策略,能够防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标,从而保护自己的商标权益。

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