对于“商标”这个名词，相信企业经营者都不会陌生。

在市场经济时代，商标已经成为企业不可缺少的重要无形资产，一个企业如果想发展壮大，就必须拥有自己的商标，从而发展起自己的品牌。

但是，很多企业在生产经营过程中多多少少都遇到了商标侵权问题。有的是自己的商标被其他公司或个人侵权，有的则是自己不小心侵权了他人的商标。

那么如何正确使用商标，从而防范可能的侵权风险呢？为了更好地帮助企业正确使用商标和提高与商标问题相关的法律意识，由佛山市三水区市场监督管理局芦苞分局主办，佛山市禾才科技服务有限公司协办的“商标使用宣传风险防范”主题讲座，在今天（9月1日）上午顺利进行，禾才副总经理刘羽波在讲座中进行了品牌建设与商标管理的主题内容分享。

以下是本次讲座的精彩内容回顾。

1、商标与品牌的关系是什么

商标是每个企业在创立和发展过程中都非常重要的一项知识产权，无论是公司的名称还是产品的牌子，都需要商标来进行法律保护，因此商标的作用不容小觑。

但是，很多企业提起商标，就直接联想到了公司的品牌，或者直接将商标等同于品牌，这样的认识其实是混淆了这两者之间的概念。

所谓“商标”，其实是商标专有权的简称。这是一个法律概念，由各国商标法对其进行保护，一经注册，权利人便享有此项权利。

而“品牌”则是一个经济学的概念，不仅包括注册的商标，还包括企业整体的形象，例如商誉、产品、企业文化等，这些都是一家公司整体品牌的外化体现。

刘羽波经理还举了一个形象生动的例子，以一个人来说，商标就相当于是他的名字，而品牌就相当于是他的整体人设。

我们要维护商标权，就要对品牌进行市场化运营。

2、商标布局，举足轻重

虽然说商标和品牌是两个截然不同的概念，但是很多企业都将公司的品牌作为一个商标进行注册，用商标法来保护。这既能够方便有效地保护企业的商誉，同时也能够让客户将商标与企业迅速关联起来。

在这种情况下，企业的品牌和商标的联系就非常紧密了，因此，利用商标布局为品牌制定方针就显得至关重要。

刘总提出，根据商标美誉度和知名度的高低，大致可以分为成四个象限的产品，分别是：起步产品、知名产品、小众产品和明星产品，在不同象限的产品或服务需要采取不同的商标策略。

例如，对于小众产品来说，需要做的就是重视商标使用规范、部署周边（域名、商号、CI等）、适当部署一些防御性商标等。

而对于明星产品来说，由于产品太过知名，因此市场上许多“搭便车”的李鬼会出现，那么他们就需要进行全面的商标布局，并将“打假”纳入到日常工作当中。

3、商标，是品牌的一道保护锁

其实，许多企业在生产经营的过程中，或多或少都会面临与商标相关的许多问题，因此企业一定要重视商标布局，让商标为品牌加一道保护锁。

企业一定要做到将商标防御活动常年操作，品牌要素要不断商标化，防御商标的使用证据化，产品系列化后商标也要相应系列化，并且千万不要傍名牌或者搭便车，要踏踏实实做好自己的品牌，将自己的品牌努力打造成为明星品牌。

商标这项无形资产，承载了一个企业的信誉，是企业市场竞争的一把利器。希望每个企业都能重视自己的商标权，做到不主动侵害他人商标，遇到侵害时积极进行商标维权，利用商标布局将企业的品牌做得响亮。