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潮牌还是“抄牌”?一个“椰子”商标引发的思考

潮牌还是“抄牌”?一个“椰子”商标引发的思考

提起椰子鞋,那可是潮流的象征,风靡一时。

潮牌还是“抄牌”?一个“椰子”商标引发的思考

美国明星侃爷Kanye West跨界做鞋,不仅做成了潮流,还凭借这双鞋年赚10亿美金,2019年登上了福布斯名人收入榜。

潮牌还是“抄牌”?一个“椰子”商标引发的思考

然而,名人是非多,“名鞋”是非也多。

 

近日,因为“椰子鞋”,两家福建的企业斗起来了。

 

一、“椰子”商标和椰子鞋

 

最近,福州市马尾区大掌柜贸易有限公司(简称大掌柜公司)起诉莆田市佰良信息技术有限公司(简称佰良公司)侵犯了其“椰子”的商标权。

 

原因就是大掌柜公司拥有“椰子”的商标权,但发现佰良公司开设的一家名叫“丁丽姿运动户外旗舰店”的网店上销售“Dliziz 正品椰子款休闲跑步鞋”等多款产品,故认为对方侵犯了自己的商标权。

 

你可能会问:“椰子鞋”不是一款鞋子名称吗?怎么还能成商标?

 

没错,你没听错,“椰子”早在1991年就被注册为了商标。

 

在1991年3月30日,卓智伟在第25类“鞋”商品中申请了“椰子”商标。

潮牌还是“抄牌”?一个“椰子”商标引发的思考

经过几次的转让,该商标到了大掌柜公司手中。

 

而本案被告佰良公司是一家从事鞋袜等产品的生产和销售的企业,该公司在2011年04月18日申请注册第25类“Dliziz 丁丽姿”商标,并在2012年05月07日核准注册。

 

那么,佰良公司销售的“椰子鞋”真的侵犯了大掌柜公司的“椰子”商标权吗?

 

莆田中院经过审理认为,椰子是一款鞋型,代表的是一种新潮、文化现象,是对一类鞋款式的描述。而佰良公司在其销售的鞋子标题上使用文字“椰子”,只是对所售鞋子款式的描述,并非商标性使用,其自有商标丁丽姿”才是商标性使用,用于识别所售鞋子的来源。

 

因此该案中,法院最终驳回了大掌柜公司的上诉。

 

二、“椰子鞋”创始人,注册商标也难

 

在上一个案件中,法院在审判时说:市场上把yeezy音译为椰子,认可椰子是一款鞋型。

 

那么“yeezy”本“椰”是否在国外申请了商标呢?

 

不,侃爷表示:“我也注册不到商标。”

 

自从椰子鞋爆火,侃爷正式进军潮牌领域,推出了新品牌Sunday Service,并且还推出了多款自己设计的T恤、卫衣等,努力打造品牌。

 

2019年7月份,侃爷就为Sunday Service提起了商标申请,用于夹克、上衣、裤子、围巾等服饰上,但却被美国商标局驳回了。

 

原因是:2015年,有一家会展公司注册过同名的商标。

潮牌还是“抄牌”?一个“椰子”商标引发的思考

辛辛苦苦申请的商标,仔仔细细运营的品牌却已经被别人申请了,侃爷应该很无奈吧。

 

两个案件都与椰子鞋有关,从以上两个案件,想和大家分享两点关于企业商标注册的感悟:

 

第一,商标侵权的判定,也要看商标知名度。

 

在第一个案件中,大掌柜公司认为自己拥有“椰子”商标,佰良公司在其网店上卖椰子鞋,会使相关公众混淆,容易误导消费者,涉嫌构成商标侵权。

 

但结果却打脸了,原因是:虽然说大掌柜公司的“椰子”商标在1991年就注册成功了,但他的知名度还不至于会使公众将其他公司生产的鞋款与其造成误解。

 

所以,商标是否会造成混淆,还是要看其知名度。企业要想让商标发挥更大的价值,就要让商标知名度更大。

 

第二,商标注册要趁早。

 

在第二个案例中,侃爷犯了一个商标注册大忌。在商标未注册成功之前,就将其推向市场,并且不断打造品牌。

 

还是那句话:市场未动,商标先行。一定要先注册商标,再将产品推向市场,否则,耗费了巨大人力物力的推广,最终可能为他人做了嫁衣裳,还可能面临巨额的商标侵权罚款。

 

Q小编
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