今天，是知识产权人都在庆祝的重大节日——世界知识产权日，今日份的科普来啦~

柯北发现，4月23日这一天，带货王李佳琦居然都没有像平时一样在直播间里一边喊着OMG，一边卖货，而是邀请来国家知识产权局发展研究中心特邀专家，带着大家一起了解关于知识产权方面的知识。

在直播期间，李佳琦特别提到了一个问题：自己的口头禅——“OMG，买它买它”的这原声能否注册商标？

Q

问题一：声音能否注册商标？

答：能。

声音也能够注册商标？可能很多人听都没听说过。声音商标是非传统商标的一种，我国在2013年《商标法》修订前，“声音”这一项也一直都没有纳入法律保护范围，2013年8月30日全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，才开始规定声音可作为商标申请注册。我国首例经核准注册的声音商标是“中国国际广播电台广播节目开始曲”。

Q

问题二：声音为何可以注册商标？

答：所谓商标，就是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志，当品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。

许多企业或个人的某个声音，已经足以成为区分与其他人的显著标志，因此声音只要具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别，即可注册声音商标。

Q

问题三：有什么成功的声音商标注册案例？

答：有很多，比如：

苹果开机声音：2012年12月12日，美国专利和商标署正式批准了苹果公司把它经典的Macintosh电脑的开机声音作为商标注册的申请。

诺基亚之歌：诺基亚各型号手机中的一个预设铃声于1999–2000年间被欧盟、美国及芬兰的商标管理机构接受为注册商标。在中国台湾也被注册。

NBC三响音阶：美国全国广播公司的著名的NBC从1931年开始使用，而这也是有史以来第一个在美国专利商标局注册的“声音商标”。

米高梅公司的狮子吼：在1992年，米高梅公司试图将其标志性的“狮子吼”声音注册为商标，但一直存在争议。经过了数年的官司，联邦法院终于判米高梅最终胜诉，“狮子吼”商标顺利注册。

腾讯的嘀嘀嘀嘀嘀嘀：2018年10月，北京市高级人民法院认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，这也是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。

Q

问题四：声音商标注册成功的关键点在哪里？

答：在于商标显著性。

所谓商标的显著性，通俗来说就是指：只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。比如，上一题介绍的那几个商标，基本都是声音一响起，就能联系到和商品之间的联系。

但声音商标的注册门槛是非常非常高的，除了这几项注册成功的案件，很多我们耳熟能详的声音也曾申请过商标注册，但都失败了。比如新闻联播片头曲、Hello Kugo等。

Q

问题五：李佳琦的“OMG，买它买它”能注册成声音商标吗？

答：不知道。

在我们的日常生活中，一听到“OMG，买它，买它”这样魔性的声音，就会联想到李佳琦，而且还因此上演了很多李佳琦模仿秀，但是“买它”这样的语言，是每一个主播日常都会说的，所以是否能注册成功，我们不得而知。（柯北觉得可能性比较小）

Q

问题六：假如，我们只是说假如注册成功了，是不是其他主播都不能再说“OMG，买它买它”这句话了？

答：太可怕了，但并不是。

如果说这个声音商标真的注册成功，区分的本体其实是李佳琦本人和其他人。在直播间中，就算大家都说这句话，但由于每个人的相貌都出现在了直播间里，所以大家一看到，就知道不是李佳琦，不会造成混淆，因此还是可以用的。

在商标领域，声音这个无限广阔的资源库一直缺乏开发，柯北希望，随着新型传播方式、应用场景的不断创新发展，声音商标这个宝库也能够大放异彩。