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伪造交易22亿,市值一夜蒸发7成的瑞幸咖啡,究竟啥回事?

伪造交易22亿,市值一夜蒸发7成的瑞幸咖啡,究竟啥回事?

如果你喜欢喝咖啡,那你可能听说过这个品牌——瑞幸咖啡,或者Luckin Coffee。

伪造交易22亿,市值一夜蒸发7成的瑞幸咖啡,究竟啥回事?

这个品牌是由前神州优车集团营运长钱治亚创立,曾是唯一入驻故宫的中国连锁咖啡品牌,被誉为中国的新零售专业咖啡运营商。

 

然而,昨天这个品牌却因为一些不好的消息上了热搜。

 

1. 伪造交易22亿导致股票暴跌

 

4月2日,瑞幸咖啡在美股市场发生了最为严重的下跌,当日跌幅超过80%,美股由26.2美元降至每股4.6美元以下。

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而让瑞幸咖啡股价下跌的原因,和伪造交易额有关。根据美国证券交易委员会(SEC)的一份文件显示,瑞幸咖啡CEO刘剑及部分员工从2019年Q2开始从事了一些伪造交易的行为,导致伪造交易额高达22亿元。

 

根据瑞幸咖啡2019年年报,其在2019年前三个季度主营业务收入为29.29亿元,如果说其中22亿元都是造假的,那就说明,瑞幸咖啡在2019年的销售额非常惨淡了。

 

2. 超劲的营销,极少的知识产权

 

瑞幸咖啡营销做的非常成功,2018年瑞幸咖啡发布了“无限场景(Any Moment)”品牌战略,提出要开设不同类型的门店来满足用户多元化的场景需求。有满足用户线下社交需求的旗舰店(Elite)和悠享店(Relax),也有快速自提、服务商务人群的快取店(Pickup),还有满足客户外送需求的外卖厨房店(Kitchen)。通过差异化的门店布局,瑞幸咖啡满足了现代年轻人对于不同场景的特殊需求。

 

差异化的营销方式和年轻化的咖啡文化,使之发展十分迅猛。2019年5月17日,瑞幸咖啡在美国纳斯达克上市,市值达42.5亿美元,成为当年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

 

那么这样一个十分重视品牌文化的公司,拥有多少知识产权呢?柯北搜索了瑞幸咖啡品牌所有者北京瑞吉咖啡有限公司,发现其拥有多达1382件商标。

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最早的是在2015年3月申请的4件“小鹿”商标,分别在在第9类计步器、测量装置、第18类皮革和人造毛革,第29类奶和奶制品,第30类咖啡、茶等类别下。

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除了商标保护,瑞幸咖啡还申请了专利。柯北在企查查搜索瑞幸咖啡(中国)有限公司,搜索到其拥有2项外观设计专利。

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可以说,瑞幸咖啡的商标保护意识很强,对知识产权十分重视。

 

 

3. 瑞幸咖啡做出回应

 

在事件曝光之后的当晚,瑞幸咖啡便立刻做出行动,宣布董事会已经成立了特别委员会,负责监督在截至2019年12月31日的财年的合并财务报表审计期间提请董事会注意的某些问题的内部调查。

 

同时,在美股开盘之后,瑞幸咖啡总裁办也发布了“致全体瑞幸伙伴的一封信”,信中透露包括COO刘剑在内的4名相关当事人已被停职,公司已安排其他管理者接替停职人员原负责的工作。

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公司内部发生这么大的事情,对于瑞幸咖啡的业绩一定会造成很大影响。

 

未来事态如何发展还是未知数,不过就凭着手中拥有的1000多项商标,也能转化成不少的资产吧。

Q小编
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