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49.5亿被百事收购,零食品牌百草味的品牌价值为什么这么高?

49.5亿被百事收购,零食品牌百草味的品牌价值为什么这么高?

近日,食品行业又现新动态,除了良品铺子直播上市外,就要数国货零食品牌百草味(好想你旗下的杭州郝姆斯食品有限公司)被全球饮料巨头百事可乐收购这件大事,且此次收购费用达到了7.05亿美元,折合人民币约49.5亿。这也是近年来食品领域较大规模的一次收购。

 

这个国产零食品牌为何会受到世界食品饮料巨头百事的青睐?其商标之下又蕴含着多大的价值?今天我们就来一起聊聊这件事。

 

1、百草味,不简单

 

说起百草味,现在很多年轻人应该都不陌生。无论是家门口的小卖部,超市里的大货架,还是网络的零食销售,“百草味”的身影总是随处可见。

 

“百草味”诞生于2003年,是杭州郝姆斯食品有限公司的重要品牌之一,凭着实力,它迅速成为国内有名的休闲零食品牌之一。产品几乎涵盖了所有的零食品类,包括坚果炒货、糕点糖果、水果干、肉干肉脯等。还曾入围CCTV中国品牌榜、消费者最喜爱中国自主品牌TOP100。

 

此次百事的收购杭州郝姆斯食品有限公司,其实是从好想你健康食品股份有限公司手中收购的,因为好想你公司才是百草味的母公司。

 

这是怎么回事?原来,百草味很早之前就已经被其他公司看上了,进行了一次收购,此次百事的收购,是百草味第二次被收购。

 

2016年,好想你公司看到了百草味的发展势头,以现金+发行股份的方式,花了9.6亿人民币收购了百草味。那一次收购,是国内零食电商首例并购案。

 

并购百草味后,好想你和百草味签下了一份对赌协议。协议要求百草味2016年至2018年的销售额分别达到19.16亿元(净利润5500万元)、25.18亿元(净利润8500万元)、30.41亿元(净利润1.1亿元)。

49.5亿被百事收购,零食品牌百草味的品牌价值为什么这么高?

在好想你的资金、生产及仓储物流等多方资源支持下,百草味的业绩实现了快速增长。根据披露的相关财务指标,2018年百草味营业收入占到上市公司78.8%的比例,可以说百草味已经超额完成了和好想你曾经签署的对赌协议中制订的业绩目标。

 

另外,2014年以来,百草味成为线上休闲零食前三品牌,在天猫、京东等电商平台,它的销售业绩一直非常可观;而百事在国内的销售长期依靠线下渠道,收购百草味,对百事日后在中国的整体业务运营会起到很大推动作用。

 

所以,可以说百草味是颗摇钱树也不为过,这也是为何能受到百事可乐的关注和青睐。

 

2、百草味的近500件商标

 

百草味能够在零食市场上玩得风生水起,还离不开其给力的商标布局。

 

经柯北在国家知识产权局商标网站上查询,百草味所属的杭州郝姆斯食品有限公司共注册了467件商标。而此次的百事收购,据说会拿到百草味329项境内商标专用权。

49.5亿被百事收购,零食品牌百草味的品牌价值为什么这么高?

在郝姆斯公司注册的一系列商标中,仅与“百草味”相关的商标就有99件,主要包括“百草味演吃会”、“百草味百味私厨”、“百草味有风来”、“百草味抱抱果”等等。涉及类别主要涵盖29类-坚果和30类-零售甜食等等,商标涵盖类别丰富。

49.5亿被百事收购,零食品牌百草味的品牌价值为什么这么高?

除此之外,还有“百草味”、“百味草”、“味百草”等防御性近似商标,为的是避免其他公司注册这些商标从而侵犯自己的权益。

 

可以说,百草味的商标保护做得十分到位,这些商标可以成为其重要的知识产权资产,既能够让自己在市场竞争时所向披靡,又能够有效地保护自己的商标权益,避免他人侵权行为的发生。

 

百事公司收购百草味及其名下商标,也就拥有了这个品牌数年来积累的价值。

 

03

 怎么样的商标,才是高价值商标?

 

 

 

好想你当初收购百草味仅用了9.6亿,如今再次卖出则近50万,这一买一卖,就赚了40亿,让很多人眼红的同时也在问:为什么百草味具有这么高的品牌价值?

 

当然,一个品牌的价值与其盈利能力、消费者的认可度等有很大关系,但商标作为知识产权的一个重要组成部分,更是一个企业品牌的象征,所以本文主要就商标方面来谈。

 

一个具有高价值的商标主要有以下三个方面:

 

其一,商标的升值空间

 

其实,一个商标的价值与其背后的盈利能力息息相关,反之,商标也能影响公司的价值。

 

企业在开始费心做一个简单,易推广的商标,随着商标的价值的上升,公司的潜在价值也是在上升的。

 

其二,商标布局是否完备

 

这一点可说的就太多了,前段时间我们刚提过的品牌“鹿角巷”,就是因为没有做好商标布局,被他人抢注后,自己不得不花很多时间和精力打官司,从而影响了品牌。

 

而百草味除了做好本身的商标注册外,还进行了商标防御,在商标布局将会从长远上避免品牌因为商标而受到影响。

 

其三,商标是否易于宣传

 

简单好记的商标,比那些拗口的商标更容易推广,也能间接成为企业的宣传。

 

翻看百草味的词条,是这样介绍的“百草味之名,来源于“神农尝百草”的故事”。“百草味”三个字朗朗上口,而且与零食也相关,所以本身宣传效果也很好。

 

此次收购,是百事公司与百草味在休闲零食行业的合作。百事公司认为百草味能够视市场需求迅速研发并推出合适的产品,充分迎合消费者的喜好,通过百草味的品牌特色,为百事公司带来多元化的产品组合,促进线上线下多渠道分销。百草味董事长邱浩群则表示,与百事携手,将能加速百草味的发展。

 

双百合作,未来如何,我们一起期待吧。

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