近些年来，Bilibili在竞争激烈的视频分享网站中杀出了一条血路。与传统视频媒体不同，Blibili别开生面的运营模式，吸引了许多年轻用户，被粉丝亲切地称为B站。

与B站这个名称一同火起来的，是视频开始之前的小电视图标。电视抖一抖，节目要开始，已经成为了B站的标志。

然而，最近在商标申请的路上，这个B站小电视商标却遭遇了滑铁卢。

1. B站小电视商标三被驳

2017年8月31日，Bilibili的运营公司上海幻电信息科技有限公司（以下简称“上海幻电”）向商标局申请注册小电视图形商标，服务项目为第41类无线电文娱节目、提供在线电子出版物等，申请号：26167628。

由于小电视的商标与Bilibili的紧密联系，很多人都以为这个商标铁定能通过。然而商标却在2018年6月被驳回了。上海幻电不服判决，向商标评审委员会申请复审，但仍然被驳回。

上海幻电依然不服，将商评委起诉至北京市高级人民法院。但一年后，2019年9月，北京市高级人民法院做出终审判决，驳回上海幻电的上诉请求，小电视图形商标注册失败。

2. 商标近似，无法注册

为什么bilibili注册三次都被驳回呢？原来，这个小电视和日本多玩国株式会社（以下简称“多玩国”）的小电视“撞衫”了。

他们两个的对比图是这样的：

然而，日本多玩国株式会社却在2012年已经注册成功，而bilibili在2017年才申请注册，整整晚了5年。

日本多玩国株式会社的小电视图标于2012年8月21日申请注册，于2014年1月27日注册成功，注册号为11377288.

有人说，这两个小电视完全不同啊，一个是平面的，一个是立体的，为什么说近似呢？

因为多玩国是注册的虽然是立体的，但实际使用的时候，很多时候使用平面造型，平面看，它们是这样的： 

Bilibili 的运营模式和N站近似，商标图样近似程度也这么高，很难用巧合来解释，却有抄袭的嫌疑。

3. 在商标注册上，B站可谓“狂魔”

为了一个小电视图标，要求重申三次，还把商评委告上法庭，B站可以说是真的“牛B”！

而在本月，B站就“申请商标被驳回”一事回应称，网传被驳回的双框小电视商标是B站在2015年之前使用的品牌元素，除41类商标的部分群组外，其他双框小电视群组均获得了授权。目前该商标已经不再使用。从2015年起，B站已将小电视品牌元素升级为了目前的蓝色单框小电视，并在同年就获得了该类别的商标注册证书。就是下面这个：

其实，这些年来，B站在商标保护的道路上一直都没有掉以轻心。

除了在二次元领域有着不可撼动的地位之外，B站在知识产权界也称得上是“商标注册狂魔”。2018年，Bilibili所属的上海幻电信息科技有限公司，递交的商标申请有1156个，有效注册商标达到760个。

除了Bilibili这个商标之外，B站有很多注册商标很有“深意”。

除了B站活动“拜年祭”、“B world”，以及B站吉祥物“22娘”、“33娘”都被注册了商标，B站的视频博主被网友称为“阿婆主”（UP主的谐音），所以“阿婆主”也被注册了商标。

还有那个“肥料掺了金坷垃，小麦亩产一千八”的金坷垃，居然也被注册了商标。

除此之外，与Bilibili结构相同的Lililili、Xilixili等也都被注册了商标。

在商标保护上，B站真的是谨慎之极，知识产权保护意识非常强，值得企业和创业者学习。