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佛山市科学技术局:关于2019年度广东省科学技术奖提名项目的公示
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老干妈的商标护城河:这波操作666~

老干妈的商标护城河:这波操作666~

近段时间,虽然有报道称:根据京东、淘宝等电商的数据显示,2019年上半年“老干妈”的销售远远不如从前了。但是,从总体业绩上看,近几年“老干妈”依旧保持着自己的销售神话。

 

说起老干妈,真就是中国人的骄傲。它在中国简直是无人不知无人不晓,在国外也是深受外国人喜欢的一种中国辣椒酱。

 

独家秘制的酱料,味道鲜香麻辣,满足了吃货们的需求。用它来做菜,拌面,当做各种各样的配料都是非常美味的,做出来的饭菜口感好,颜色也比较鲜艳,让人看了就非常有食欲。

 

老干妈,这简简单单的三个字,早已超出了它原本的意思,变成了家喻户晓的品牌。

 

从一般平民到明星富豪,从中国内地到国际大咖,老干妈已经超越了阶层的界限,中外驰名,老少咸宜。

 

在2017年7月,美国奢侈品电商Gilt把老干妈奉为尊贵调味品,限时抢购价11.95限购两瓶(约7.74英镑,折合人民币79.1人民币)。限购“老干妈”绝对算得上是“来自中国进口奢饰品”。

 

01

 侵权行为屡禁不止

 

老干妈辣椒酱火了之后,一直以来都在被模仿,却从未被超越。也正因为如此,老干妈的商标曾多次受到挑战。

 

有人统计了非老干妈使用的近似商标,多的不可胜数。

老干妈的商标护城河:这波操作666~

 

不仅在食品上,老干妈经常被人“蹭热度”,由于“奢侈食品”的名声广为流传,老干妈的商标还被用在了各种其他你根本意想不到的商品上面。

 

曾有网友调侃,新晋土豪四件套出炉!老干妈手链和茶叶蛋戒指、榨菜项链、五粮液耳环并称为新富人必备四件套。

老干妈的商标护城河:这波操作666~

 

虽说将老干妈与时尚饰品联系在一起,给大家带来了一些土味乐趣,然而,未经过老干妈授权而擅自使用,则是侵害了商标专用权。

 

02

 老干妈竖起商标护城河

 

虽然屡遭侵犯,但老干妈在商标保护的道路上,一直都严守阵地,不容侵犯。

 

最近,有网友发现,老干妈竟然已经注册了百余件商标,竖起了“老干妈的商标护城河”。

 

其实,自从老干妈刚刚创立的时候,商标的保卫战就已经开始了。

 

1996年,陶华碧办起了食品加工厂,专门生产定名为“老干妈”的麻辣酱,那个时候中国很多企业都没有商标意识。但陶华碧的工厂成立仅仅两年之后,便于1998年4月13日提交了202191号商标注册申请,并于2007年11月1日获得国家商标局的核准注册。

 

此后,老干妈一直没有停止注册商标。从1998年到2019年,陶华碧以贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司为名义先后提交了一百多份的商标注册申请,并且获得了140个《商标注册证书》。

 

老干妈的商标护城河:这波操作666~

 

这些商标,除了我们熟悉的“老干妈”、“陶碧华”、“陶碧华老干妈”等之外,还有老干娘、老干爹、老干爸、干儿子、干儿女等等,有人笑称:干字辈的都被陶老太太一个人占完了。

 

老干妈的商标护城河:这波操作666~

 

这些注册商标中,商标囊括了从食品到生活品类的各个方面:化妆品类、皮革类、电子通信类、花边拉链等众多不相关的商标类别上都进行了注册。

 

除了在国内注册商标,老干妈的商标保护还延伸到国外。2001年7月19日,在香港提交了商标注册申请,同日也在美国提交了该商标注册申请。

 

从中看出,老干妈不仅在进行商标保护,而且一直在有意义地进行商标防御,她已经悄然建立起了一座庞大的“商标护城河”。

 

03

 囤积商标还是商标防御?

 

其实,不仅仅是“老干妈”,纵观所有的大型企业,在注册商标方面,从来没有掉以轻心。

 

比如阿里巴巴集团控股有限公司注册的有效商标高达1万件。1万件,平均按每件10个品类算,光注册费就要超过1个亿,目前估值肯定要超过500亿。

 

商标,是一个品牌长久以来的文化和品质积淀,是一个公司的金字招牌,是一个企业参与市场竞争的核心竞争力。所以无论是在商标保护还是在打假维权方面,各个企业都会都给予足够的重视。

 

老干妈当然也不例外,据悉,老干妈每年都会安排两三千万的专项资金用来“打假”,并加强商标保护措施。掌舵人陶碧华多次说过,在激烈的行业竞争中,保护商标,就是在保护品牌。

 

最后柯北想提醒大家,在商标注册方面,各企业一定要足够重视。尽早并且多类别的注册商标,不仅能快速建立起品牌优势,而且能为企业后期维权提供有力的法律保障。

Q小编
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