昨天，单霁翔退休被推上了微博热搜。 

单霁翔是谁？可能你并不知道，但大火的故宫口红，故宫火锅，故宫夜游等尝试让古老的紫禁城拥抱年轻时代的文创，都是出自他的任期。

被称为“段子手”的单院长说过不少金句，柯北认为最经典的一句话就是：“只有人们都喜爱这些文物，文物才有尊严。”

在他的努力下，故宫不再是高高在上的天子之家，而成为了每个人都能够享受和感知的地方，它离我们并不遥远。

而故宫的元素，故宫的风采，也被设计师提取出来，融入到我们的日常生活中。

在众多故宫网红中，我们就不得不提一下故宫口红，顺道扯一扯去年的一件事。

2018年12月，故宫口红上线了，当时，“故宫博物院文化创意馆”公众号，率先发布了《故宫口红，真的真的来了！》一文，推出了故宫国宝色口红，一共六色，那富有东方美感的设计和号称引入3D打印技术的外包装确实让人心动。

但还没过多久，故宫淘宝就发了一条微博：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们设计。”

果然，没过多久，故宫淘宝的新彩妆上线了，共发售8款彩妆产品，包含两款分别为仙鹤和螺钿系列的口红，眼影、高光、口红和腮红。与此前的小清新设计不同，此次是奢华厚重风，而且产品种类不仅更多，价格也似乎更实惠。

其实，这二者皆为故宫博物院授权，只是负责方不同。前者“故宫口红”负责方为故宫博物院文创馆；后者“仙鹤口红”负责方为故宫淘宝。

两家企业，分开经营，便要暗中较劲，争夺市场。

真是，本是同根生，相煎何太急呀！

不过，虽然两家“故宫”暗中较劲，但丝毫不影响其销量，年销售额10个亿，这可真不是个小目标啊，居然实现了！看来，文创彩妆这块蛋糕着实诱人。

然而，除了这两个“正宫”，还有很多旁门左道前来凑热闹。

柯北在淘宝上看到了很多形似“故宫口红”的口红，除了外观设计难辨真假以外，还打着“故宫联名”的旗号。

但看看价格，就露馅了。故宫文创馆给出的售价是199/支，而这些口红普遍是29.9/39.9/49.9……

这些打着故宫“擦边球”的店，大多没有收到故宫方的授权，但模仿设计、强拖关系，就已经侵犯了故宫方的知识产权。

对文物保护单位而言，要大力发展文化创意产业，首先要明确知识产权，明确文化保护单位和授权企业的权利和责任。应该指出的是，知识产权是文化创造力的核心内容和重要竞争力。博物馆应记录并注册自己的知识产权，形成自己的知识产权保护和利用系统，并规范图像、文本及品牌的授权。

其实，文创本身是件好事，这意味着传统的文物不再高高在上，而是能够推陈出新，获得年轻人的青睐。在这个过程中，保护知识产权是当务之急。

一个新设计，尽快申请专利、注册商标，唯有这样，才可以在发生真实侵权时有效保护自己应有的权利。