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单霁翔和他打造的网红故宫口红

单霁翔和他打造的网红故宫口红

昨天,单霁翔退休被推上了微博热搜。 


单霁翔是谁?可能你并不知道,但大火的故宫口红,故宫火锅,故宫夜游等尝试让古老的紫禁城拥抱年轻时代的文创,都是出自他的任期。

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被称为“段子手”的单院长说过不少金句,柯北认为最经典的一句话就是:“只有人们都喜爱这些文物,文物才有尊严。”

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在他的努力下,故宫不再是高高在上的天子之家,而成为了每个人都能够享受和感知的地方,它离我们并不遥远。

 

而故宫的元素,故宫的风采,也被设计师提取出来,融入到我们的日常生活中。

 

在众多故宫网红中,我们就不得不提一下故宫口红,顺道扯一扯去年的一件事。

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2018年12月,故宫口红上线了,当时,“故宫博物院文化创意馆”公众号,率先发布了《故宫口红,真的真的来了!》一文,推出了故宫国宝色口红,一共六色,那富有东方美感的设计和号称引入3D打印技术的外包装确实让人心动。


但还没过多久,故宫淘宝就发了一条微博:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们设计。”

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果然,没过多久,故宫淘宝的新彩妆上线了,共发售8款彩妆产品,包含两款分别为仙鹤和螺钿系列的口红,眼影、高光、口红和腮红。与此前的小清新设计不同,此次是奢华厚重风,而且产品种类不仅更多,价格也似乎更实惠。


其实,这二者皆为故宫博物院授权,只是负责方不同。前者“故宫口红”负责方为故宫博物院文创馆;后者“仙鹤口红”负责方为故宫淘宝。

 

两家企业,分开经营,便要暗中较劲,争夺市场。

 

真是,本是同根生,相煎何太急呀!

 

不过,虽然两家“故宫”暗中较劲,但丝毫不影响其销量,年销售额10个亿,这可真不是个小目标啊,居然实现了!看来,文创彩妆这块蛋糕着实诱人。

 

然而,除了这两个“正宫”,还有很多旁门左道前来凑热闹。

 

柯北在淘宝上看到了很多形似“故宫口红”的口红,除了外观设计难辨真假以外,还打着“故宫联名”的旗号。

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但看看价格,就露馅了。故宫文创馆给出的售价是199/支,而这些口红普遍是29.9/39.9/49.9……

这些打着故宫“擦边球”的店,大多没有收到故宫方的授权,但模仿设计、强拖关系,就已经侵犯了故宫方的知识产权

 

对文物保护单位而言,要大力发展文化创意产业,首先要明确知识产权,明确文化保护单位和授权企业的权利和责任。应该指出的是,知识产权是文化创造力的核心内容和重要竞争力。博物馆应记录并注册自己的知识产权,形成自己的知识产权保护和利用系统,并规范图像、文本及品牌的授权。

 

其实,文创本身是件好事,这意味着传统的文物不再高高在上,而是能够推陈出新,获得年轻人的青睐。在这个过程中,保护知识产权是当务之急。

 

一个新设计,尽快申请专利、注册商标,唯有这样,才可以在发生真实侵权时有效保护自己应有的权利。

Q小编
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