用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”

　　在公司上班的一个同事最大的爱好是网络追剧，从早期追美剧到后来追英剧，直到最近爱上国内剧。她的手机安装了6个视频应用程序，每晚都离线下载好，第二天上下班坐地铁时看。目前，她是两个视频应用的付费会员。 “只有付费会员才能一次观看完整的剧集，非会员每周只能观看6集，”她说。总的算下来，她每年在两个视频应用上花费超过400元。

　　在中国，像她这样愿意为在线内容付费的用户正在迅速增加，因此海外媒体惊呼：“世界上规模最大的网民群体正在花钱，而且是许多钱。”现在，据不完全统计，全国约有2亿用户支付在线视频、在线音乐或在线文学等内容产品的费用。

　　在2018年4月举行的中国网络版权保护大会上，爱奇艺首席执行官龚宇表示，自2015年以来，公司的用户支付业务经历了爆炸式增长，爱奇艺在上线一部知名剧目时，短短数小时有260多万人付费。由于付款过于集中，服务器竟然宕机了，需要一天时间才能恢复。

　　根据中国网络视听节目服务协会发布的报告，2017年中国在线视频支付会员总数超过1.7亿。该报告还显示，2014年所有视频用户中只有11.7％是付费用户，到2017年，这个数字达到了42.9％。在2018年，仅仅爱奇艺一家公司的付费会员人数达到6620万，创历史新高。

　　与网络视频相比，愿意为在线音乐付费的网民比例不高，但绝对数量仍然相当可观。截至2018年第二季度，腾讯音乐在线音乐用户的支付率仅为3.6％，但在线音乐支付者的数量达到2330万。事实上，付费订阅、数字专辑已成为腾讯音乐收入的主要来源之一。流行的中国歌手发行的数字专辑可以卖出数百万份。

　　用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”。根据国家版权局网版权产业研究基地发布的报告，2017年中国网络版权产业市场规模为6365亿元，其中用户支付规模为3184亿元，占50％。

　　“中国网民越来越愿意付钱。”文化产业研究专家、北京大学教授陈少峰分析，网民支付意愿的增加基本上是居民收入的增加，“只有手头有钱，才敢花钱”；其次，手机支付方式的普及降低了付款的门槛。 “这笔钱用起来很方便快捷。”第三，高质量的内容是吸引用户的重要原因。 “有很多用户就是为了观看节目，才成了付费会员。“他认为，随着未来消费结构的不断升级，中国居民在文化娱乐方面的投入将进一步增加，在线用户的支付比例将进一步提高。

每天600部在线小说，创作热情在迸发

　　用户支付模式长期以来改变了中国互联网行业“内容免费+广告促销”的落后模式，促使互联网行业加大对优质内容的采购。龚宇透露，爱奇艺8年版权费共支付了265亿元，其中2017年内容采购直接投入就达到126亿元。数字出版公司负责人也透露公司已经支付了总计20亿元的版权费用，并且还将在未来大力购买高质量的内容。

　　对于互联网内容平台，用户数量，特别是付费用户，是决定“生死攸关”的一个因素。那么什么才能让一直免费看视频的人自愿交钱呢？答案很简单：优质内容。陈少峰说，只有制作精良的作品才能成为吸引流量的“爆款”。无论是网络视频、网络游戏，还是网络多样性和在线音乐、网络文学，流量越来越集中在少数高质量的作品中。

　　为了打败竞争对手，大型互联网平台频频推出“版权大战”，随后版权价格飙升：2011年，流行电视剧《甄嬛传》的价格仅售给网络视频平台每集20万元。从那时起，一些电视剧网络的版权价格就像“坐火箭”，到2017年《择天记》网络版权每集价格达到750万，而2018《如懿传》卖给视频网站的价格已达到每集900万元。面对如此惊人的价格，一些作者叹了口气：“谁说内容不值钱？内容创业的春天即将到来！”

　　版权的高价促使主要的在线平台提高了自制内容的生产力。网络自制剧集、网络电影、网络综艺的数量和质量有了很大提高，优酷自制电视剧《白夜追凶》《军师联盟》等不仅在国内赢得了高收视率和良好声誉，而且还成功“出海“，其中《白夜追凶》由美国视频企业”Netflix“购买海外发行权，并在全球190多个国家和地区播出。

　　反过来，优质内容吸引更多用户成为付费会员。酷狗乐首席执行官谢振宇表示，对于音乐用户来说，互联网平台“购买版权 +内容自制”生态，让人们可以享受更多新鲜的、更多样化的作品；对于大多数原创音乐家来说，更多的是实现梦想、走向台前的机会。

　　许多有才华的网民通过版权行业实现了人生的“逆袭”。网络作家“骁骑校”由于个人原因生活而陷入困境，无奈之下尝试写作网络小说，结果“一鸣惊人”。他回忆说，从网站收到的第一份稿件费为1000元，他缴纳了28元的个人所得税。近年来，随着他的《橙红年代》等小说的攀升和改编成流行电视节目，他的个人所得税上缴已达到一百万元。

网络版权产业的财富效应极大地刺激了创作的积极性。网络文献、网络视频、网络游戏、网络知识服务甚至软件数量已经呈爆发式增长。据统计，仅在2017年，新签的在线小说数量达到22万部，平均每天超过600多部。 2017年，全国注册的著作权总数达到274万，同比增长36.86％。

　　保护知识产权是为了保护创新，使用知识产权是为了激发创新。

　　中国网民对付费的热情为中国和世界各地的创作者带来了巨大的经济回报。对于许多外国电影和电视企业、游戏企业和其他版权持有者来说，中国市场正在成为“一只会生金蛋的母鸡”。

　　根据电视纪录片《大国利器》，英国女作家“哈利·波特”之母亲J·K·Rowling从中国获得了1亿元的版权费。根据国际唱片业联合会10月初发布的报告，96％的中国数字音乐消费者欣赏正版的音乐，高于62％的全球平均水平。根据日本内容分销海外推广机构的统计数据，2017年被没收的中国盗版DVD数量下降至不到2011财年的十分之一。 “在中国，随意查看盗版内容的情况正在改善，”该机构表示 “中国和日本公司之间的内容业务正在增加。”

　　在这些可喜的变化背后，中国政府一直在努力打击盗版。根据国家版权局的统计，“剑网2017”互联网侵权盗版特别行动中关闭了2554个侵权盗版网站，71万个侵权盗版链接被删除，276万个盗版产品被没收，立案调查网络侵权盗版案件543件，公安部门调查了涉及的刑事案件57起，涉案金额1.07亿元。该局有关负责人表示，“重大案件查处数量和处罚力度前所未有，重点监督和专项整治领域逐步深化，形成了一套有效的反盗版监管体系。 ”

　　中国政府对盗版侵权的严厉态度和有效措施赢得了国际社会的认可。在10月19日举行的第七届中国国际版权博览会上，英国驻华使馆大使馆知识产权专员杜涛表示：“”剑网行动“是世界领先的保护知识产权的行动。”

　　国家版权局版权管理司司长于慈珂说：“保护好知识产权是为了保护创新，用知识产权是为了刺激创新。中国将继续与世界各国开展版权合作，让版权服务经济发展、服务人民的美好生活。“