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艰难自救的“割肉行为”下,华为申请了“荣耀”、“荣耀钱包”等商标

艰难自救的“割肉行为”下,华为申请了“荣耀”、“荣耀钱包”等商标

华为这一年走得异常艰难,不但在5G建设上被诸多国家“翻脸不认人”,在芯片获取上,更是遭遇了全方位围堵。

11月,华为的Mate40手机终于发布了,虽然口碑和销量都达到了新高度,可是华为却并没有因此多么轻松,毕竟,Mate40的芯片是用一块少一块了。

为了自救,华为做出了一项决定:将荣耀手机业务出售。

艰难自救的“割肉行为”下,华为申请了“荣耀”、“荣耀钱包”等商标

 

1、壮士断腕,也不过如此

11月10日,据知情人士爆料,华为计划以1000亿卖掉荣耀这个品牌,购买方或为神州数码及深圳政府牵头的财团。

作为华为手机体系中的平民手机,荣耀的销量一直都让华为引以为傲。在2019年的中国智能手机出货量排名中,荣耀手机排名第四,一二三名分别是“老爹”华为,及OPPO与vivo。

华为的业务主要有三大块:运营商业务、企业业务、消费者业务。

艰难自救的“割肉行为”下,华为申请了“荣耀”、“荣耀钱包”等商标

根据2019年年报数据显示:华为2019年总营收为8537亿,其中消费者业务营收4673亿元,在总营收中占比高达55%;运营商业务为2967亿元,占比为34.5%;剩下的8.6%来自于企业业务。

在占比最高的消费者业务中,近20%是荣耀手机贡献的。由此可见,荣耀手机对华为的重要性。

可是既然对华为的贡献这么大,为何华为还是决定要打包卖掉荣耀呢?

最大的原因就是华为目前自顾不暇,只能用空间来换取时间。

受到美国的多番打击,华为的芯片供应成了问题,这极大影响了新手机的发布和高端手机的产量,让华为手机销售这一块的业务受到巨大损失。

同时,华为引以为傲的5G运营商业务,也因为各国的“禁令”而被迫中止,遭受了巨大损失。

消费者业务其中一大块就是华为手机的销售,而运营商业务无疑就是5G,在这两大板块,美国狠狠牵制住了华为,让华为动弹不得。

因此,华为卖掉荣耀,无异于壮士断腕的无奈之举。

 

2、卖掉硬件,申请了多项软件商标

但是,就在卖掉荣耀消息的前几天,华为申请了几项商标。

通过企查查平台得知,11月6日当天,华为申请了多项“荣耀”相关商标。其中包括“荣耀视频”、“荣耀钱包”、“荣耀阅读”。

其中“荣耀视频”的商标国际分类涉及教育娱乐、科学仪器;“荣耀钱包”的商标国际分类涉及金融物管、科学仪器;“荣耀阅读”涉及教育娱乐、科学仪器,上述商标状态均为“商标申请中”。

有人就会问了,既然已经决定卖掉荣耀手机,为何还要申请这么多荣耀商标呢?

仔细看这些商标的申请名称和申请类目就可以知道,这些商标大多是软件的商标。在“分家”后,华为不再涉足荣耀手机的任何决策,但是可以在软件层面把握荣耀的话语权。

好的一方面考虑,在脱离了华为之后,荣耀手机便不再受控于美国的芯片限制条款,可以继续使用麒麟芯片,同时由华为提供手机业态。

这样的操作,打消了许多人对于华为荣耀分家后,荣耀手机质量的疑虑,给荣耀手机创造了一个相对稳定的过渡期。

 

3、中国荣耀,中华有为

11月17日,华为正式发布了一份声明,承认了荣耀业务已经整体出售。并称华为对于交割后的荣耀,不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

艰难自救的“割肉行为”下,华为申请了“荣耀”、“荣耀钱包”等商标

多日传闻,终于尘埃落定,华为必然不轻松。

就像华为说的:“保护渠道有水流,别干枯了,别害了上下游。”卖掉荣耀,是出于多方面的考虑。

第一,这一决定是为了维持荣耀渠道得以延续。

因为荣耀手机依旧在华为旗下,在美国的芯片限制政策中,荣耀手机也举步维艰。而将荣耀脱离华为,可以让荣耀手机的渠道和供应商能够得以延续。

第二,华为手机得以轻装上阵。

荣耀手机的出售,也能为华为回笼一部分资金,让自己轻装上阵,专心攻克芯片这一难关,虽然是壮士断腕的无奈之举,但也确实能够为华为争取一部分时间。

第三,平稳的收购,只为保证荣耀的品质。

华为在声明中称:所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。

本次收购是30多家荣耀代理商、经销商联合发起的,同时也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

华为卖掉了荣耀,但没有失去自己的一身荣耀。希望未来,中国荣耀,中华有为。

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