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在《八佰》上映的三年前,商标布局已经完成

在《八佰》上映的三年前,商标布局已经完成

今年的电影行业,遭遇了百年一遇的寒冬。

受到疫情的影响,原本定档春节的多部电影,如《姜子牙》、《唐探三》、《囧妈》、《夺冠》等电影纷纷宣布撤档,电影院也是一关大半年。

今年4月15日,万达电影公布2020年第一季度业绩预告,净利润预计亏损5.5-6.5亿元,同比下降262.25%-237.29%。

万达这个大影院尚且如此,很多小影院更是直接关停了。

好不容易在8月份迎来了影院开门的消息,但上映的电影都是票房反应平平。

正当大家对电影行业失去信心的时候,一部《八佰》黑马般杀出重围。

 

1. 电影《八佰》大火

8月21日,电影《八佰》正式上映。

这部电影,没有选在十一黄金周,也没有特别隆重的前期宣传,却凭借管虎精湛的导演水平和姜武、张译、王千源以及许多演员的精彩表演,赢得了满堂彩。

《八佰》取材于1937年淞沪会战末期,讲述了八百壮士留守四行仓库,顽强抗战四天四夜,坚守上海最后防线的故事。

这部本以为不会溅起什么水花的电影,在上映前两天,单日票房就突破了4亿,创造了票房新纪录。

在《八佰》上映的三年前,商标布局已经完成

截止到8月31日14时,在该电影上映的第11天,《八佰》票房已经达到了19.48亿,领跑2020电影票房。

这么火热的电影,一定逃不过某些特定人群的眼睛,他们又悄悄准备,开始进行电影盗版和商标注册了。

但是他们能够成功吗?

 

2. 华谊3年前已注册商标

当然不行,因为无论是版权还是商标,华谊兄弟都拥有绝对的所有权。

版权先不说了,既然电影是他们原创的,那么版权就属于《八佰》的出品方——华谊兄弟传媒股份有限公司。

但是商标一定要自己注册才行,经过查询,原来华谊兄弟早在3年前就已经注册了18件八佰商标。

在《八佰》上映的三年前,商标布局已经完成

这些商标包括的类别有:第3类清洁制剂等;第9类眼镜等;第16类模型材料;第18类行李箱;第21类食物保温容器; 第27类地垫等商品;第28类滑轮鞋;第30类烹饪用谷蛋白添加剂等;第34类烟草类;第41健身俱乐部、娱乐服务;动画片等;第42类艺术品鉴定等,第43类养老院等商品和服务。

在《八佰》上映的三年前,商标布局已经完成

看起来华谊兄弟是想注册全类商标的,但是依旧有一些6个商标没有通过审核,不予注册。

 

3. 商标提前注册作用有多大?

很多人可能有疑问,一个电影名称,为什么注册那么多商标,究竟有什么作用呢?

其实看看《哪吒》的例子就能看出,因为当时在电影大火之前,哪吒的出品方光线传媒并没有及时进行商标注册,所以除了电影盗版之外,还出现了很多盗版的周边产品。

但是人家不说自己是盗版,因为哪吒出品方并没有注册商标。光线传媒一气之下,一口气注册了2000个商标,这才有效遏制了盗版的蔓延。

而对于《八佰》来说,这个电影名称并不常见,早在电影上映之前,就已经有很多人注册过这个商标。

以“八佰”为关键词在商标局官网上查询,共有367件商标,最早是八佰伴国际集团有限公司在1994年申请注册的“八佰伴”商标。

在《八佰》上映的三年前,商标布局已经完成

而名称中带有“八佰”的更是不计其数,北京、无锡等城市都有这样的公司,并都申请了带有“八佰”的商标。

在《八佰》上映的三年前,商标布局已经完成

这么多公司都已经拥有了“八佰”商标,那么华谊兄弟注册“八佰”商标还有意义吗?

答案一定是肯定的,因为华谊兄弟注册的“八佰”商标其实不是纯文字商标,而是图文商标。目的也不是一定要其他公司不能生产或销售带有“八佰”字样的商品,而是为了电影宣传更为顺畅。

现在的影视行业,电影宣传变得越来越重要,在宣传过程中,电影名称被频繁提及,那么电影名称就起到了指示服务来源的作用,从而承担了商标的功用。

试想一下,如果有人抢注了“八佰”在电影放映服务类的商标,那么涉及电影宣传时就不能突出使用“八佰”的文字,电影海报就不能突出使用“八佰”文字。

就像邓紫棋不能用“邓紫棋”的名字宣传自己一样,虽然大家都知道是那么一回事,但宣传效果一定会大打折扣。

因此,电影名称申请商标,实际上是通过圈定保护范围的方式来保证宣传顺利进行,并通过商标的排他权利,制造同名或近似名称电影宣传上的障碍,实现“独占”电影名称的目的。

初七
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