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真假“耳光馄饨”之争,给公司商标注册带来哪些警示?

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上海的馄饨是其本地的名小吃,尤其是荠菜鲜肉馅儿大馄饨,皮薄馅大,带着荠菜本身特有的野味清香,几乎让每个品尝过的食客一下子就爱上了它。

真假“耳光馄饨”之争,给公司商标注册带来哪些警示?

上海本地的馄饨店不少,但做出品牌的却不多,在众多馄饨品牌中,“耳光馄饨”可算是鼎鼎大名,已经成了当地的网红品牌。

 

但在江浙沪遍地开花的“耳光馄饨”,都是真的吗?

 

一、开遍江浙沪的“耳光馄饨”

 

耳光馄饨充满了上海本地的市井烟火气,馄饨皮薄馅大,价格又实惠,不仅普通人喜欢光顾,就连明星也时常光临。

 

据老板说,谢霆锋、韩红、黄晓明、鹿晗都去他的店吃过。

 

这家店是潘氏姐弟在1977年便开始创立的,当时还是街边一个普通的馄饨摊,没有营业执照,也没有正式名字,就是凭借其馄饨的好品质,生意渐渐好了起来。

 

后来,还是顾客提议,馄饨这么好吃,没有个名字不利于传播。他们就想到一个梗:这碗“好吃到打耳光都不放手”,于是将店名叫做“耳光馄饨”。

 

2016年,耳光馄饨终于从之前的馄饨摊移到了新店中,有了营业执照和卫生许可。并且有食客表示,愿与其建立合作,将从原先纯家庭作坊店,向公司化运作转型,开更多分店。

 

2016年底,为规模化经营,耳光馄饨的潘氏老板注册成立尔广公司,并担任公司法定代表人。

 

 

 

二、真假“耳光馄饨”难区分

 

但是,潘氏老板在建立公司之时,就发现上海还有另一家耳光馄饨,

 

这家“耳光馄饨”属于上海再高公司,而且它不仅仅有馄饨店,还有“耳光馄饨”的商标所有权。

 

事情是这样的。2012年,一家名为“美亚投资控股有限公司”注册了“耳光”商标,并在2017至2018年,陆续申请“耳光馄饨”、“网红耳光馄饨”、“再高耳光馄饨”等商标。

真假“耳光馄饨”之争,给公司商标注册带来哪些警示?

2015年,上海再高公司买断了美亚公司旗下“耳光馄饨”相关商标使用权,并斥巨资在抖音等新媒体投入广告宣传,并将分店开满了江浙沪,目前分店已逾百家。

 

一个是耳光馄饨的发起者,一个是耳光商标的拥有者,两家都认为自己才是正宗耳光馄饨,于是互不相让,都称对方是假冒产品,甚至告上了法庭。

 

最近,这个案件的一审判决来了。徐汇法院经审理认为,潘氏姐弟虽然没有注册商标,但是“耳光馄饨”已经构成了一定影响的商品和服务名称,并与潘氏姐弟之间建立了稳定的指向关联,应对其累积的商誉给予保护

 

据此判定,美亚、上海再高公司构成不正当竞争,要求其立即停止侵权行为,并向原告赔偿总计近200万元的经济损失。

 

三、 真假“耳光馄饨”带给我们的启示

 

针对徐汇法院给出的一审判决,再高公司表示不服,已经提起了上诉。不过与此同时,它也对外宣布,“耳光馄饨“正式宣布改名为“包大祥馄饨“。

真假“耳光馄饨”之争,给公司商标注册带来哪些警示?

说实话,对于再高公司来说,应该也比较委屈。虽然馄饨本身是潘氏姐弟创立的,但宣传“耳光馄饨”这个品牌却是他们花钱实打实在做,现在这个结果等于是为他人做了嫁衣裳。

 

那么,两个“耳光馄饨”之争能够给我们带来什么启示呢?

 

其一,注册商标一定要趁早。

潘氏姐弟在1977年便开始做混沌,虽然馄饨好吃,但是因为没有经商头脑和商标意识,以至于虽然给小店起了个名字,但一直处于没有法律保护的状态。

 

在这样的状态下,馄饨做得越好,越容易被他人所觊觎,从而遭遇商标抢注。如果潘氏姐弟能够在起名之初便注册商标,那也会少了后来的一大堆麻烦事。

 

其二,注册商标千万别想“搭便车”。

对于再高公司来说,虽然其是商标的合法拥有者,但是却有搭便车的嫌疑。

 

因为在2012年,耳光馄饨在上海的知名度已经很大了,人们一提起耳光馄饨,第一个想到的就是潘氏姐弟的馄饨店。但美亚公司和再高公司却明知故犯,疯狂注册“耳光馄饨”商标,并进行宣传。最终不仅仅商标被判没了,还要面临200万的罚款。

 

第三,公司应踏踏实实做好自己的品牌。

用别人已经做好的品牌抢注,永远不是一个公司发展的长久之计。在企业发展过程中,自身的品牌才是无价之宝。

 

潘氏姐弟虽然只是普普通通的馄饨摊手艺人,却能够用自己一双巧手创立属于自己的品牌,赢得大众的口碑。那么,作为一个有资本加持的大公司,为何不能踏踏实实做好自己的品牌呢?

 

在商业经营中,核心还是产品和服务。不过需要注意的是,企业在做好这些的同时,一定需要重视知识产权的保护,不注重商标的注册,最终势必将因小失大。

 

Q小编
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