【禾才快讯】广东省专利奖项目答辩会落幕
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加多宝VS王老吉:6年长跑到终点,7字广告语案迎终审

加多宝VS王老吉:6年长跑到终点,7字广告语案迎终审

加多宝和王老吉这一对冤家,在商标界一直都是“不老的传说”。

 

从一开始观众们看到这两家开撕,看得兴致勃勃;到现在一提就说:“又是他们呀!”

 

没错,它们之间关于商标、包装和广告的纠纷从来没有停止过,柯北也写过很多关于它们的新闻。

 

每一次都觉得打完了,可之后又有新的官司要打,这次的7字广告语案件终审,希望他们都能消停一点了。

加多宝VS王老吉:6年长跑到终点,7字广告语案迎终审

毕竟现在,经济形势不太好,而且打官司已经打得两家财力都非常紧张了。

 

1. 六年争斗,只为7字广告语

 

“怕上火,喝王老吉。”在十年前,这句广告语我们耳熟能详。

 

加多宝与王老吉因为商标问题闹翻之后,这句广告语就被加多宝集团改成了:“怕上火,喝加多宝。”

 

但这句广告语,也引来了纠纷。

 

2014年3月,广药集团在广州市中级法院对加多宝集团进行起诉,认为对方“怕上火喝加多宝”这句广告语涉嫌不正当竞争,并向其索赔500万元。

 

2015年12月,法院给出了一审判定,认为“怕上火,喝XXX”是王老吉品牌的专属广告语,加多宝集团侵权,必须立刻停止使用并赔偿经济损失500万元。广药集团胜诉。

 

加多宝集团不服,向广东省高级人民法院提起上诉。

 

2017年11月,广东省高院对案件做出终审判决,认为加多宝“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争。加多宝集团胜诉。

 

面对这样的判决结果,广药集团当然不能接受,于是提出了再审请求。

 

2020年6月18日,最高人民法院做出了终审判决:驳回广药集团再审申请,加多宝可继续使用“怕上火喝加多宝”这一广告语。

加多宝VS王老吉:6年长跑到终点,7字广告语案迎终审

2. 恩怨情仇,一语难道破

 

其实,这次的终审,只是两家公司诸多斗争中的一小段。

 

两个集团的纷争是从商标和装潢纠纷开始的,而这就要追溯到2012年或更早,尤其是其“红罐之争”更是魔幻。

 

2012年7月6日,加多宝在北京中院提交广药红罐侵权诉状并获立案,理由是广药红罐产品侵犯加多宝的包装装潢权。

 

同一天,广州市中级人民法院也受理了广药诉加多宝一案,双方案由一字不差。

 

两家公司为了抢夺红罐的所有权,各自拿出了看家本领,两不相让。

 

这个官司一直打了5年,直到2017年8月,才迎来最高法的判决:

 

广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

 

红罐包装,最后由两公司共享。

 

他们打官司,各自都花了不少钱,用了不少人,最后为我们贡献了一个词条和一个事件。

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3. 凉茶之争,伤的到底是谁?

 

从2012年矛盾激化到现在,已经有8年时间了。

 

8年事件,两大集团之间的斗争热火朝天,任何一方都觉得自己有理,都不肯让步。

 

为了一个商标,一个包装,甚至于一段小小的广告语,他们之中的任何一方都不肯让步。

 

当然,为知识产权捍卫是好事,但是如果被官司占据了太多时间,花费了太多金钱,耗费了太多人力,那就得不偿失了。

 

这些年来,加多宝集团过得并不好。

 

经过了凉茶行业飞速发展的时期,凉茶领域的销售增长量渐渐放缓,市场趋于饱和。

 

而加多宝面临的不仅仅是整个行业的萎缩,还需要正面抵抗广药集团的一次次进攻,还有黄振龙等小品牌的牵制,守住市场份额,变得非常困难。

 

所以在2016年前后,为了把对方彻底打垮,两家企业打起了价格战,加多宝的盈利年年下降,甚至传出破产的消息。

 

打官司的这几年,对于凉茶新品种的研制也慢了下来,凉茶行业创新变得异常缓慢。

 

希望这一次的终审,能够让双方真正停战,潜心下来研究新产品,让凉茶领域能够更进一步,让消费者能够切实得到实惠。

 

Q小编
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一个一直想瘦但瘦不成功的小编
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