“偶买噶！”听到这魔性的声音，你会想到谁？

李佳琦，李佳琦，李佳琦对不对？每一次看直播，都会被李佳琦这魔性的声音所吸引，不仅如此，这极具辨识度和个人风格的声音还一度被网友所模仿，成为了“声音网红”。

前段时间，有传言说“买它买它”被人进行了商标注册申请，而如今已确认李佳琦已将极具辨识度的“oh my god，买它买它”提交了商标注册申请，还上了微博热搜。

一、声音可以注册商标

近日，有消息称李佳琦旗下的公司已经将“oh my god， 买它买它”提交了声音商标的注册申请。

该声音商标的具体描述为：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god，买它买它”，语速较快、奔放有力，极具情绪调动性，具有极强的个人风格和识别度。

此声音商标的申请人是上海妆佳电子商务有限公司，该公司成立于2019年3月，法定代表人戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，同时也是该公司的最终受益人。

很多人可能有疑问：声音也能注册商标吗？当然能！

我国《商标法》第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

二、声音商标注册的具体要求

声音能够注册为商标，有非常严格的要求。

首先，其基本要求就是一定要在法律要求的范围之内，国歌、军歌等商标法严格禁用的条款不可注册为声音商标。

第二，声音一定要具有显著性与独特性，能够让人产生听到声音后的条件反射，在听到声音的第一时刻，就能够产生与对应产品或服务的联想。

第三，与传统商标不同，声音商标一定要是大众所熟知的，具有一定知名度的声音。

声音商标的注册看似简单，但其实在具体注册过程中非常困难。

我国第一件声音商标是2014年中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局提交的中国国际广播电台“开始曲”的声音商标。

但自从2014年5月1日，新商标法将声音商标纳入在内的五年来，提交的声音商标注册申请有678件，注册成功的却寥寥无几。

包括大众熟知的新闻联播开头曲、Hello Kugo、“国窖1573”等声音商标注册申请，都没有获得批复，而腾讯QQ的“滴滴滴滴滴滴滴”也是用了4年时间，才注册成功。

三、李佳琦声音商标注册成功可能性分析

目前，该商标申请是否能够注册成功还是未知数，但是我们可以做一个简单的分析。

从以上声音注册的三大基本要求可以看出：

1. 不违反法律关于声音商标注册的规定：OK，没问题。

2. 声音具有显著性与独特性：这一点尚存争论，因为虽然李佳琦在直播间经常使用这句话，但其他人也可能会存在与他相同或相似的音色，且也能说同样的话，不太具有显著性。

3. 声音为大众熟知：这一点应该也毋庸置疑是成立的。

但是，柯北还是认为注册成功的可能性有，但比较小。

为什么这样说呢？就拿中央电视台的例子吧。虽然央视成为了中国首个注册声音商标的企业，但是从2016年开始中央电视台“新闻联播片头音”就开始在6个类别上申请声音商标，其中4个被驳回，另外两个也是处于实审阶段。

新闻联播片头曲从1988年一直延续至今，一共播出了32年，有人说“新闻联播片头曲”已经听得上头了，一听到这个音乐，就想到新闻联播。

两相对比：从显著性来看，新闻联播片头曲明显大于李佳琦的“oh my god，买它买它。”从广泛度来看，新闻联播片头曲的受众是14亿中国人，明显大于李佳琦的直播受众。

如果说新闻联播片头曲都无法注册成功，那么李佳琦的这个声音商标注册可能性就会比较小。

但是从商标保护性原则上来看，李佳琦的“oh my god，买它买它”经常会被人搭便车，造成李佳琦本人在经济和名誉上的损失，如果这个商标能够注册成功，对于保护商标权利人本人，和规范市场秩序，无疑会有更为有利的影响。

四、商标注册的后续事件

有很多网友提出了这样的担心：如果李佳琦的这个声音商标注册成功，是不是别人都不能再说这句话了呢？

这倒不必担心，因为李佳琦申请注册的是声音商标，而非文字商标，所有人都能够说这句话。但是如果其他店铺在销售商品的时候使用这句话的录音，从而导致消费者造成混淆，那么这就侵犯了李佳琦的声音商标权。

柯北查了一下，目前“oh my god 买它买它”声音商标还处于实审阶段，最终结果如何，我们还要拭目以待。