罗永浩带货直播3小时销售1.1亿,背后的知识产权你知道吗?
【知产学堂】专利过期,你能怎么办呢?
2020年4月2日
4.1快讯:中国国家知识产权局发布其2019年法治政府建设情况报告。
4.3快讯:2019年度专利行政保护典型案例投票活动已启动
2020年4月3日
全部资讯

罗永浩带货直播3小时销售1.1亿,背后的知识产权你知道吗?

罗永浩带货直播3小时销售1.1亿,背后的知识产权你知道吗?

4月1日晚上8:00,超过4800万人进入了同一间直播间,观看一位中年大叔的直播。

 

这个人就是中国初代网红——罗永浩。

罗永浩带货直播3小时销售1.1亿,背后的知识产权你知道吗?

罗永浩的直播首秀,3小时,4800万人观看,1.1亿销售额,虽然出现了许多瑕疵,直播过程也并不完美,但不得不说交出了非常亮眼的成绩单。

 

1. “罗永浩”自带品牌价值

实话说,罗永浩的直播可谓是表现平平,还状况频出,报错品牌名、忘记发链接,许多人都说这场首秀是一场不合格的表演。

 

然而,表演得再不合格,却也刷出了1.1亿的销售额,吊打带货一哥李佳琦,带货女王薇娅,不得不说,“罗永浩”三个字摆出来,就已经自带了品牌价值。

 

在2019年,就有人看中了这个价值,提前将“罗永浩”注册了商标,类别在第34类烟卷、香烟、烟草、烟具下,目前状态仍在等待实质审查阶段。

罗永浩带货直播3小时销售1.1亿,背后的知识产权你知道吗?

这还真是有些巧合,去年罗永浩扬言要进军电子烟的圈子,现在电子烟是搞不成了,但他的名字却差点被注册成烟草名了。

 

2. 那些年,锤子申请的专利

罗永浩身上的标签很多,在这次成为“播客”之前,他最为人所知的应该就是锤子手机。

 

2014年,罗永浩进军手机行业,创办了锤子科技有限公司,一时风头无两。但到2018年,短短四年时间,锤子手机就由盛转衰,法人变更、裁员风波和资产冻结一件接着一件,锤子科技也在破产的边界苦苦支撑。

 

锤子手机销量不怎么样,最拿得出手的应该就是知识产权。2019年初,媒体曝出“今日头条有收购锤子科技部分专利权的计划”,目的是要探索教育领域的相关硬件,但后来也不了了之。

 

经过查询,锤子科技名下有64项专利。这些专利绝大多数都与手机研发相关。如关于菜单栏显示、移动端桌面生成、便携设备的解锁、用户界面、短信验证码等方面。

罗永浩带货直播3小时销售1.1亿,背后的知识产权你知道吗?

顺着这条线查询,由锤子科技(北京)股份有限公司100%控股的北京锤子数码科技有限公司也拥有多项专利。经查询,北京锤子数码科技有限公司共有102项专利。

罗永浩带货直播3小时销售1.1亿,背后的知识产权你知道吗?

这些专利虽然绝大多数与手机有关,但很多科技方面的专利很容易转移到其他方面的应用。

 

可能这也是锤子的知识产权被许多巨头看上的原因。当

 

然罗永浩这次直播首秀所带的货背后也蕴含着不少知识产权,柯北就不在这一一细说。

 

 

 

 

 

3. 资产融资和品牌变现

其实无论是罗永浩用个人IP带货,还是锤子科技用知识产权融资,本质上都是讲无形资产变现为有形资产。

 

而这所不同的是,知识产权融资主要以质押融资、知产引资、技术入股、融资租赁等为主。而在这几种方式中,又以质押融资为主要方式,在国家政策扶持方面,很多地方政府都积极的为企业知产融资提供便利。而个人IP变现,则是个人IP依靠内容获取低成本的流量,并依靠内容建立深度的信任,从而达成成交。可以前者靠的是技术,后者靠的是营销。

 

不过无论如何,内在的技术都是最基础的,没有这一点,再精彩的营销手段也如镜花水月。

 

因此,拥有高科技技术含量专利的公司,应该很好的抓住自己的核心专利,提升公司在科技创新上的竞争力,拓展多元化的融资渠道。

Q小编
Q小编
一个一直想瘦但瘦不成功的小编
政策利用
禾才学术