中国的酒文化，自古以来源远流长，无数文人墨客都对好酒赞不绝口。

而名酒，则更是备受推崇，但是听到名字，就让人忍不住赞叹：“好酒”。

但也正因如此，很多人对它们的商标动起了心思，茅台、五粮液等自不必说。位列十大名酒之一的泸州老窖的商标也被人盯上了。

1. 商标，企业的无形资产

相信大家对泸州老窖并不陌生，这款酒被誉为中国最古老的四大名酒之一。

泸州老窖是中国浓香型白酒的代表，其相关酿造技艺的产生、传承、发展均在四川省南部的泸州市。其酿造技艺，发源于古江阳，兴于唐宋，并在元、明、清三代得以创制、雏型、定型及成熟的。泸州老窖酒是以泥窖为发酵容器，中高温曲为产酒、生香剂，高梁等粮谷为酿酒原料，开放式操作生产，多菌密闭共酵，续糟配料循环，常压固态甑桶蒸馏、精心陈酿勾兑等工艺酿制的白酒。

泸州老窖有着很高的品牌价值：入选首批国家非物质文化遗产代表作名录；“2018中国品牌价值百强榜”第43名；2020年全球最具价值500大品牌榜第375位。

品牌就是企业的无形资产，所以也有其他人盯上了这个品牌。

2. 泸州老窖商标遭侵权

2016年3月，在成都举办的“第94届全国糖酒商品交易会”期间，泸州老窖公司发现在锦江宾馆展区的“洋河镇南洋酒业·泸州曲酒三厂”展位及现场发放的宣传册中有涉嫌侵权的“百年老窖198630窖雅韵（红色、蓝色）”“百年老窖30（红色、棕红色）”“百年老窖A8”酒在宣传、招商。

2017年3月，在成都举办的“第96届全国糖酒商品交易会”期间，泸州老窖公司在岷山饭店展区“四川省泸州市曲酒三厂·贵州茅台镇花冠酒厂有限公司·江苏洋河镇海蓝之尊酒厂有限公司”展位发现有涉嫌侵权的“百年老窖60窖藏（红色、黄色）”“百年老窖酒30”“百年老窖30窖藏”等酒在宣传、招商。

泸州老窖公司认为，上述被诉侵权酒侵犯了自己的商标专用权，所以将曲酒三厂与花冠酒业公司诉至成都市中级人民法院，请求法院判令二被告停止侵权并赔偿经济损失及合理开支100万余元，并在相关媒体刊登声明消除影响。

3. 泸州老窖获赔44万元

经过查询，泸州老窖股份有限公司在2008年申请了第6767472号、6767473 号“瀘州老窖”注册商标。2012年，又申请了第33类第11982878号“百年瀘州老窖”。

法院经过对比，认为被诉侵权商标虽然没有用“泸州”两字，但其用的“百年老窖”中的字形字体与第11982878基本一致，而第11982878号商标又享有较高的知名度，故容易引起相关公众的混淆，构成近似。九款被诉侵权产品在显著位置使用的河流帆船图案与第6767472号、第6767473号容易导致一般消费者的混淆，构成近似。因此，裁定曲酒三厂与花冠酒业公司公司的行为属于商标法上的在同种商品上使用与注册商标近似商标的商标侵权行为。

二被告不服，于是上诉至四川高院。四川高院经过审理，驳回上诉，维持原判，即判令二被告停止侵权行为，泸州市曲酒三厂赔偿经济损失及合理开支共计44万元，花冠酒业公司就其中的34万元承担连带赔偿责任，二被告在相关媒体刊登声明消除影响。

4. 商标使用谨防侵权

这个新闻又给我们提了个醒，企业一定要提防商标侵权。但是防止商标侵权包括两个方面：别人侵犯自己和自己侵犯别人的。

如果是第一种情况，防止他人侵犯自己的商标专用权，此种情况是没有办法防但是可以止的，成本较低的方式有市场监督管理局搜素，发送侵权警示函等，如果该种方式无法有效避免，则需要通过诉讼等方式进行维权。

第二种情况是防止自己的商标侵犯他人的商标权，此种情况需要就自己的商标进行专业的风险，查询后，如果在类似产品上不存在近似商标，则侵权可能性较小。