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扎心!“苏鲜生”商标被驳回,苏宁商标布局遇挫

扎心!“苏鲜生”商标被驳回,苏宁商标布局遇挫

“新鲜生活,为你而来”,这句苏宁“Su Fresh苏鲜生”精品超市的广告语,很多人已耳熟能详。

 

扎心!“苏鲜生”商标被驳回,苏宁商标布局遇挫

自2017年开始涉足生鲜行业以来,苏宁加速全国生鲜市场布局,门店遍布各大城市。然而,若是商标未到位,可能会让企业遭受一些挫折哦。

 

1. 六项“苏鲜生”商标被驳回

 

 “市场未动,商标先行”是企业进行市场布局的一个重要原则。

 

因为每个公司都希望建立品牌,而商标就是品牌在法律上的说法,也是品牌在法律层面上的保护。品牌离不开市场,同样品牌的商标化保护也离不开市场。

 

作为一个成熟的企业,苏宁易购也深知商标的重要性,所以在涉足生鲜行业之时,就已经提出注册“苏鲜生”商标的申请。

 

2017年-2019年,苏宁易购一共申请注册了54枚“苏鲜生”及“苏鲜生 SUFRESH”相关的商标,却有6枚商标被驳回,理由是遭遇他人已确权的“苏先生”商标。

 

这6枚被驳回的商标分别注册在第32、33、11、21、25、3类上,涉及到的啤酒、葡萄酒、冰柜、牙刷、服装、化妆品等。

 

这些类别的商标被驳回,其实并不会对苏宁易购在生鲜超市的布局上产生太大的影响,但苏宁坚持复审上诉。

 

在初审复审和再审中,苏宁易购的请求均被驳回,苏宁又向北京知识产权法院提起上诉。

 

北京知识产权法院认为:诉争商标和引证商标在文字构成、呼叫等方面相近,使用在同一种或类似商品上,易使相关公众对商品的来源产生混淆、误认,诉争商标与引证商标已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

 

因此北京知识产权法院最终还是驳回了苏宁易购的商标请求。

 

2. 商标布局,刻不容缓

 

可口可乐的CEO达夫特曾经说过:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”

商标所蕴含的巨大价值不言而喻,它是企业最重要的无形资产。然而还是有很多企业在短期利益的驱动下,不愿意交商标申请和保护费用,不愿意为商标布局投入资金,只将关注点放在开拓市场,获取利益上。

 

然而,当企业做起来后,却发现自己的商标已经落入他人囊中,自己辛苦打下的江山却不得不面对忍痛割爱的境地,此时再想亡羊补牢为时已晚!

 

比如奶茶品牌“喜茶”,其实在最初的时候,它并不叫喜茶,而叫皇茶,但由于对商标保护意识的缺乏,已经踏出品牌化和商业化第一步的皇茶,并没有提前进行“皇茶”商标的注册。

 

随着生意越来越火,知名度变高,越来越多的仿冒店出现,很多店铺的皇茶质量低下,严重影响了皇茶的声誉,但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权,所以无法进行维权。虽然聂云宸后来曾多次注册“皇茶”商标,但都以失败告终。为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象,皇茶被迫改名。皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标,将royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶。

 

而苏宁在商标布局方面就很有远见,在开拓市场的同步注册商标,而且涉及到各个可能相关的品类,虽然有6个商标无法注册成功,但并不影响苏宁易购使用“苏鲜生”或“苏鲜生 SUFRESH”进行市场推广。

Q小编
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