月27日，上海闵行区正式迎来了Costco的第一家中国大陆门店。

开业当天虽然是工作日，但Costco闵行门店人山人海，甚至出现“抢购风潮”。

这家拥有1200个停车位的Costco门店停车场居然显示“停车场已满，等待需要3小时”；因为信号原因，结账时扫码支付频频“卡壳”，走道上XXL号的手推车挤成一堆。

茅台、爱马仕这些大牌奢侈品都瞬间被抢光，有网友调侃说：

“在Costco，上海人展现了真正的实力：工作日比你闲，不上班还比你有钱，比你有钱还比你会省钱。”

如果你现在还要问Costco到底是什么？好吧，让柯北跟大家一起普及一下。

Costco是美国第二大零售商，同时也是全球最大的连锁会员制仓储量贩店，它以超低毛利模式著称，凭借“选品+平价+会员”的独有模式，目前全球会员逾9200万人，在《财富》杂志“2018全球最受赞誉”榜单中，排名第十三位。

Costco自2014年开始，相继入驻天猫、京东全球购以及进口电商洋码头，试水中国市场。2017年9月初，Costco通过天猫加码在华线上业务，在已有Costco天猫海外旗舰店基础上，上线Costco官方旗舰店。Costco天猫海外旗舰店、官方旗舰店分别将采用跨境电商模式和一般贸易模式运营，目前两家旗舰店所有权均归属Costco美国总部，具体运营执行方为Costco亚太区。

雷军都曾在自己的演讲里怒赞Costco，称：这家超市太爆了，收到的最多的投诉就是排队太久，老板要经常出来道歉。

的确，看到上海门店货物的价格，很多网友不淡定地说：“一开始还想嘲笑上海人没见过世面，直到看到这个话题里的茅台价格，我错了，为什么我不知道？现在办会员来得及吗？”

的确，Costco的平价，为其赢得了许多客户的好感，以至于停车场没有位子，店里面人挤人，排队时等很久，都被人原谅了。

可是，你知道吗，就是这样一个美国零售业巨头，登陆中国时，商标成了个大问题。

现在，Costco在中国的官方名称为“开市客”，可是很多人私下都管他叫“好事多”，为什么Costco官方没有用这个通用名呢？

原因就是——商标问题。在Costco一开始登录中国，是用了“好事多”，可后来发现，这个商标品类并不全，很多类目的商标早已被其他公司注册了。

为了弥补这个损失，Costco加紧了对“开市客”的布局，转而在2015申请“开市客”商标，并注册45个商品服务类别，进行了全类别注册，以保护商标权的完整性。

商标注册看似微不足道，但其实作用可不小。很多企业就是在商标这个问题上栽了大跟头，实力强劲的跨国企业也不例外，例如著名的苹果公司就需花费800万美元（折合人民币5000多万）从我国的汉王科技手中把“I-phone”这个商标买回去。

 这个事件也不是个例，在一个企业进军海外时，由于各国或各地区的法律规定不同，策略也要相应调整。

商标是企业的一种无形资产，先行一步进行布局永远是保护商标最简单直接的一步，做好国际商标工作。要拓展哪个国家的市场，就一定要将品牌名称及品牌在该国的译名注册为商标，规划商标的全方位保护方案。

如果自身相关商标已经被注册，也要通过法律手段积极维权，或者及时更名，预防产生更大损失。