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《哪吒》小爷跑得太快,正版周边还没出,盗版就已上菜?

《哪吒》小爷跑得太快,正版周边还没出,盗版就已上菜?

这个暑期档,《哪吒》可谓是一匹黑马,杀出了层层重围。

 
电影上映刚2天,票房即过3.4亿,而截止8月6日14:00,《哪吒》的票房超过25亿,在豆瓣上得到8.7了的高分,可谓票房与评分齐飞,人气与口碑一色。
 
哪吒到底有多火?刘仙女、现男友、包贝尔家的饺子……都来凑热闹。

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丑萌丑萌的小哪吒,顶着个大大黑眼圈,爱手插裤袋,爱搞恶作剧,可就是这样一个小人,感动了所有人的心。
 
但很少人知道,导演饺子为了这部电影付出了多少。
 
“ 1400个特效镜头,耗时5年,66个版本的剧本融合,1600多位动画制作人员的心血,才成就了110分钟的电影。”
 
光是哪吒的人物形象,就做了100多个版本,最终选择了这一版“最丑”的。而特效更是为了节约成本,分散选了20多个团队,擅长做水的做水,擅长做电的做电,数千人精心打磨,才成就了这样一部国产动画的奇迹。
 
《哪吒》票房好,一般来说周边产品销量也不会差到哪里去。打开淘宝,只见各种哪吒周边琳琅满目。小到T恤手机壳,大到汽车贴,金手镯,着实蹭了一把哪吒的热度。
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很多粉丝不由感叹:小爷跑的真快,电影才上映,周边就出来了。
 
可是,官方回应啪啪打脸了,电影宣传方发布了官方“暴躁声明”,称“小爷替天行道,斩妖除魔,必将安排处理侵权行为。小爷跑得太快,周边还在赶制。”

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这一声明,才让大家明白,原来那些都是盗版啊。 

其实,电影周边产品的黄金销售期是院线上映前一个月到下映后一两个月,这期间观影人群才会有比较强烈的购买衍生品的冲动。
 
但由于《哪吒》团队没有做好衍生品开发,以至于耽误了市场最佳时期,给了一些盗版厂商趁虚而入的机会,赚取高额利润。
 
那为什么“哪吒”团队不在一开始就设计好衍生品开发呢?这个也简单,因为中国动漫市场一直都处于萎靡不振的状态。加上这部《哪吒之魔童转世》,中国内地超5亿票房的动画电影也仅仅有17部,而且以美日动漫居多。
 
【注:以下票房为7月30日数据统计,制图:21数据新闻实验室】

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动漫公司经验不足,动漫IP不成体系,在这样的市场状况下,在没有获得好票房之前,很多厂商都不愿轻易冒险参与衍生品制作,担心不被市场买单,这也就造成了哪吒正版周边的滞后。
 
不过,盗版周边的盛行,也给哪吒版权方敲了一记警钟。于是《哪吒之魔童转世》电影方与歪瓜出品达成了合作,产品信息包括围绕主角形象制作的手绘角色立牌、金属滴胶挂件、Q版亚克力立牌、Q版角色徽章、亚克力钥匙扣等等。
 
27日,哪吒电影官微正式发布通知,电影方已指定一家电商店铺作为官方授权销售商,售卖电影纪念T恤,售卖单价为99元。 

 
28日,哪吒官微再接再厉,又发布了一批全新正版衍生品。包括亚克力钥匙扣、挂件、角色立牌、角色徽章、动画海报、胶带等。 

卖家与电影宣传方双双发布声明:这是市面上唯一的正版授权产品,而对于其他店铺出售的“同款”,也有专人在追究其责任。
  
说起动漫IP的维权,我们还真得和迪士尼好好学学。
 
迪士尼在业界素有“版权狂魔”的外号,它有一支庞大的法务团队,紧“盯”着各个行业。大到迪士尼旗下人物形象,小到迪士尼作品中的角色称谓、分镜头脚本,一旦发现侵权,立刻发函索赔。

《哪吒》小爷跑得太快,正版周边还没出,盗版就已上菜?以至于网上流传着这样的段子:“万一流落荒岛,可以在地上画个大大的米老鼠,迪士尼会来找你打官司,这样就能得救了。

 
虽然我们当成笑话听,但是在版权维护方面,迪士尼做的确实不错。举几个例子吧:
 
2007年,在北京某游乐园,米老鼠、唐老鸭等迪士尼卡通形象载歌载舞围绕在身边,让人错以为北京也盖起了迪士尼乐园。最终迪士尼发出警告,该乐园内有争议的卡通宣传画、卡通人物表演以及卡通玩具等暂停展示、表演和销售。
 
2005年,深圳某公司使用与迪士尼米老鼠形象相似的“米老鼠”和“米妮老鼠”系列图案的标识及设计,用在服装产品上。迪士尼公司以版权侵权为由向法院起诉,法院认定为侵权行为,迪士尼公司获赔10万元。
 
更有甚者,它不怕战线拖得长,卡通人物小熊维尼的版权官司,迪士尼一打就是18年,一直没放弃,因为他们打得起。
 
不过说到底,中国版权方维权意识不强的重要原因是:目前中国动漫知识产权维护相对困难。
 
原因之一就是诉讼主体不稳定,侵权企业中很多都是没有办理工商登记的个体户,基本信息无从查实,以至于很多法院无法立案。
 
原因之二是侵权成本相对低廉,原创一个好作品可能需要数月甚至数年,但是抄袭一个作品可能只需要几分钟,并且抄袭者不会因此付出惨痛的代价。我国的动漫产业侵权案中赔偿金额都比较小。
 
比如,此前《熊出没》里的经典角色“熊二”曾经遭受侵权,最后只获得了3万元的赔偿金。这样的赔偿金额相较于侵权获得的巨大利润来说,实在微不足道。
 
不过,越来越多的人正在意识到正版的重要性,社会正在进步,知识产权维权也在进步。


最后,趁着今天七夕,还未去看这部电影的小伙伴,赶快带着另一半去看吧~约会的同时顺便支持一下我们的国产动画电影~~


大家,七夕快乐!


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