“德云社”这三个字已经远远超越了京城相声圈子，只要在中国，无论是不是在北京，无论听不听相声，几乎每个人都知道大名鼎鼎的“德云社”三字。

作为德云社的发起人，郭德纲虽然看起来是个平头老百姓，但商标保护意识可不低。从“郭德纲”到“德云社”几乎都被注册了全类商标。

今天，我们就从德云社的商标布局，来谈一谈商标的全类保护。

1. “郭德纲”的商标注册路

郭德纲的商标注册之路是从2006年开始的。

2006年5月23日，郭德纲本人申请了6个“郭德纲”商标。分别注册在第9类光盘唱片，第16类海报歌曲集，第35类广告，第38类无线电广播，第41类表演和第43类茶馆酒吧等商品和服务上。

在2006年以前，郭德纲的名气和现在是天壤之别，虽然经过了十年多的北京打拼，可最大的成就也就是在安徽电视台做主持人，主持一档综艺节目《超级大赢家》以及收音机里的一个单口相声《济公传》。

可就是一个颜值和发展都不被看好的小小主持人和相声工作者，对于商标的重视程度却不容小觑。

在2006年注册了6个与他工作相关的姓名商标之后，郭德纲继续发力，从2006年至2009年，3年不到的时间里，共注册了45个商标，实现了商标品类的全覆盖。

事实证明，这是非常明智的，因为郭德纲后来的发展出乎所有人的意料，他将德云社做大了，成了幕后老板，投资拍电影，捧新人，郭德纲成了郭老板，想要蹭他名牌的人多了去了，但他牢牢地将商标权掌握在自己手里，谁敢碰？

2. “德云社”三字注册135个商标

在相声领域，人没有火得过郭德纲的，地没有火得过德云社的。

郭德纲商标是45个商标，45个品类全覆盖，但德云社这仨字完成了135个商标，45个品类的全覆盖；郭德纲的商标是郭德纲个人申请的，但德云社这个商标则是北京德云社文化传播有限公司申请的。

可能很多人不理解，整个商标类别只有45个，为何德云社能申请135个商标呢？那是因为“德云社”这三个字除了文字商标外，还能进行设计，用不同的样式再在每一个品类申请一遍，就这样135个商标就诞生了。

3. 商标的全类保护有什么用？

中国有句俗话：“枪打出头鸟。”这句话在商标领域再合适不过了。

在商标领域，有一大群商标耗子，他们傍名牌、抱大腿，不停地蹭着热度，抢注商标，一旦抢注不了正品，还会发挥超常的想象力进行山寨和效仿。

比如三一五晚会爆出的各类冒牌产品：奥利奥被叫称“粤利粤”，雪碧被改成“雷碧”，康师傅被叫称“康帅傅”。

这时，就很需要对于一些商标名称进行全类注册，使其在全部类别都受到保护。

“全类注册”是指：同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别（目前共45个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册商标的行为。

很多时候明星或名品注册全类商标，并不是过度保护，而是在进行“正当防卫”。一旦全类商标注册成功，其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。

这样做一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化；另一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人利用，在自己的主营商品或服务外注册，攀附自己辛苦创造的品牌价值。