星光大赏结束,盛装的迪丽热巴让我想起了“冷巴”的商标
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星光大赏结束,盛装的迪丽热巴让我想起了“冷巴”的商标

星光大赏结束,盛装的迪丽热巴让我想起了“冷巴”的商标

​昨天,腾讯视频的“星光大赏”如期举行,各类明星悉数到场,迪丽热巴一袭红玫瑰白底公主裙,再配上红白相间的王冠和珍珠项链,在众星斗艳的红毯上艳压群芳。

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迪丽热巴是嘉行旗下女艺人,而且是被力捧的那个。热巴本身也没有让嘉行失望,成了既杨幂之后的又一个“劳模”,虽然演技备受吐槽,可热度却是一直都在线。

为此,嘉行在商标布局上也没闲着,注册了一大堆“迪丽冷巴”的商标。

1. “迪丽热巴”被抢注

2013年,迪丽热巴出道,凭借惊人的美貌和超凡的气质立刻吸引了许多观众的喜爱,吸了一大批粉丝。

2018年,迪丽热巴成为了金鹰电视艺术节的第七位“金鹰女神”,并获得了第29届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员、第12届中国金鹰电视艺术节最具人气女演员两项殊荣,微博粉丝数也高达4000多万。

然而,迪丽热巴本人和嘉行却不知道是没有意识到商标价值,还是主动放弃,居然都没有注册“迪丽热巴”的商标。

通过中国商标网上查询,“迪丽热巴”共有34条注册申请,但没有一件是嘉行和迪丽热巴申请的。

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最早的申请记录是在2016年1月22日,国际分类在第25类服装、成品衣、鞋袜等类别上,在2017年2月28日注册成功。

前一年,迪丽热巴刚刚通过《克拉恋人》而走红,说不是“抱大腿”谁都不信。

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知识产权界专业人士看来,“迪丽热巴”无疑是一个极具商业价值的知识产权IP,然而迪丽热巴目前还没有任何商标维权行为。

2. 嘉行注册“迪丽冷巴”

与“迪丽热巴”的冷遇不同,嘉行居然注册了7件“迪丽冷巴”商标。

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2018年3月21日,霍尔果斯嘉行影视文化有限公司申请了5件“迪丽冷巴”商标,2019年2月20日,又补充申请了2件。

嘉行重新申请的原因是,2018年申请的第25类和41类的“迪丽冷巴”商标被驳回了。那么为何嘉行如此热衷于申请“迪丽冷巴”的商标呢?

第一个原因可能就是对在“迪丽热巴”商标上错失的补救;第二个原因则是因为“迪丽冷巴”本身也是个大IP。

此前,“迪丽冷巴”曾空降过热搜榜。迪丽热巴粉丝做了一个视频,里面有个动漫人物,名字就是“迪丽冷巴”。她是热巴的另一面,主要源自迪丽热巴在拍摄杂志、广告时偶尔会呈现的高冷风格拍摄效果,受到好评后,网友用“迪丽冷巴”来代指这种风格状态下的迪丽热巴。

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动画短片《冷巴ACTION》一经发布,人气就立刻飙升,收藏数突破了14万。

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正因为“迪丽冷巴”知名度这么大,嘉行一定会注册商标保护这个二次元IP。

3. 名人的商标保护更重要

明星作为公众人物,其名字本身就是一个巨大的金矿。很多明星艺人都会建立自己的经纪公司或工作室,将名字申请商标保护起来。

比如前几天我们刚刚谈到的王一博,他自己公司申请了许多“王一博”、“一博”、“WANGYIBO”等商标,赢了一大波赞。

而明星们建立自己的品牌也需要商标来扶持,比如开餐厅的郑恺,开面包店的袁弘,建立潮牌的李晨和潘玮柏等。

但是在个人品牌运营方面做得最好的却是贝克汉姆一家人,贝克汉姆、维多利亚,还有一家子的人都注册了全类商标,被称为“行走的商标”,实现了个人品牌价值的最大化。

所以公众人物千万要注意保护自己的知识产权,提前做好商标布局才能在事业上顺风顺水。

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