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“南极人”不做工厂卖商标,狂揽13亿:企业卖品牌,有前途吗?

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“南极人”这个品牌,相信北方的朋友应该都不会陌生。

曾经CCTV的广告中,总是能看到它的身影。广告语“南极人不怕冷”在当时传遍了大江南北,南极人品牌家喻户晓。​

以至于天一冷,人们想到的保暖内衣,里面一定会包括“南极人”。

但是你知道吗?其实我们买到的“南极人”,可能都是“假货”。

“南极人”不做工厂卖商标,狂揽13亿:企业卖品牌,有前途吗?

1. 南极人不卖内衣,卖吊牌

南极人公司,是中国最早成立并且成功的内衣企业之一。

1998年,南极人公司在上海成立,首创了保暖内衣产品,业务范围涵盖了内衣、家纺、箱包、居家日用、个人护理等诸多领域。

南极人的品质一直都很不错,生产的防寒保暖内衣虽然轻薄,保暖效果却极好。想当年,北方人在冬天几乎人手一件。

但有人发现,突然间无论是网上还是在线下店中,南极人这个名字都变得多了起来。

开车走着,会发现有“南极人羽绒服”店铺;淘宝搜索,“南极人”更是数不胜数。以至于有人问:南极人扩张得怎么这么厉害?

但仔细观察就会发现,原来每一家南极人都不太一样,这是怎么回事?

原来,这些“南极人”都只是牌子,没有一家是南极人自己生产的,因为南极人已经没有自己的工厂了。

 

2. “南极人”没有工厂,而是电商

其实,一开始的南极人,就是我们所认识的那个“南极人”,是以生产和销售为主的,拥有自己的工厂和渠道,并且为了保证品质,选择自产自销。

但是从2008年开始,南极人开始“转型”了。从传统的服装生产商摇身一变成为电商企业。它的企业简介是这样介绍的:

“南极人”不做工厂卖商标,狂揽13亿:企业卖品牌,有前途吗?

划重点:南极人已经不再生产与销售服装,主营业务是经销商品牌授权服务,收取品牌综合授权服务费和经销商品牌授权费等。

且授权的品牌除了南极人,还包括:卡帝乐鳄鱼、精典泰迪和PONY。

另外,在商标局官网上查到“南极人”相关的商标总共393件,大部分都是由南极电商(上海)有限公司申请,也就是南极人公司。

“南极人”不做工厂卖商标,狂揽13亿:企业卖品牌,有前途吗?

其实,南极人一早就停止了自家生产线,工厂早就卖掉了。从2015年开始,就完全放弃了直销模式。

也就是说,你现在看到的南极人、鳄鱼、泰迪、PONY等品牌,其实都不是南极人本厂产的,而是不知道那个杂牌小作坊生产之后,贴了正版的商标、

能说他们是假货吗?不能,毕竟品牌是真的呀。

别说,南极人还凭着这一招,年赚13亿呢。

 

3. 贩卖品牌,能持久吗?

南极人“卖吊牌”的生意做的很成功。2012年到2018年,申请品牌授权的生产商数量从70家增长到866家。

2018年,南极电商的营收达到33.53亿元,净利润达到8.87亿元。2019年,这个数字进一步增长,营收为39.07亿元。

其中31.76%为品牌综合服务业务,金额约为12.4亿元;1.68%为经销商品牌授权业务,金额约0.65亿元,品牌授权相关营收合计约为13亿元。

“南极人”不做工厂卖商标,狂揽13亿:企业卖品牌,有前途吗?

光靠“卖吊牌”,南极人就能够一年狂揽13亿,这个“转型”确实成功,但能持久吗?

我们看一看南极人授权的要求:几乎没有,只要有钱就行。不仅如此,如果授权经销商遇到调查的时候,南极人公司还会提供证明规避处罚。

这样一来,南极人旗下的产品质量就参差不齐了,以至于在各大“南极人”电商平台上,南极人的退货数量非常之多,口碑也逐渐变差。

事实上,从2018年开始,南极人就已经频繁的出现在了国家质检不合格产品的黑名单上。

要知道,当年南极人树立起自己的品牌,用了10多年的时间,这才有了全国闻名的好口碑。

但短短几年时间,南极人就要被“玩坏了”。虽然赚了一笔钱,可长远来看,品牌价值很快就会一文不值。

这样的行为,无异于缘木求鱼,饮鸩止渴,最终肯定会无力回天的。

Q小编
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