“南极人”这个品牌，相信北方的朋友应该都不会陌生。

曾经CCTV的广告中，总是能看到它的身影。广告语“南极人不怕冷”在当时传遍了大江南北，南极人品牌家喻户晓。​

以至于天一冷，人们想到的保暖内衣，里面一定会包括“南极人”。

但是你知道吗？其实我们买到的“南极人”，可能都是“假货”。

1. 南极人不卖内衣，卖吊牌

南极人公司，是中国最早成立并且成功的内衣企业之一。

1998年，南极人公司在上海成立，首创了保暖内衣产品，业务范围涵盖了内衣、家纺、箱包、居家日用、个人护理等诸多领域。

南极人的品质一直都很不错，生产的防寒保暖内衣虽然轻薄，保暖效果却极好。想当年，北方人在冬天几乎人手一件。

但有人发现，突然间无论是网上还是在线下店中，南极人这个名字都变得多了起来。

开车走着，会发现有“南极人羽绒服”店铺；淘宝搜索，“南极人”更是数不胜数。以至于有人问：南极人扩张得怎么这么厉害？

但仔细观察就会发现，原来每一家南极人都不太一样，这是怎么回事？

原来，这些“南极人”都只是牌子，没有一家是南极人自己生产的，因为南极人已经没有自己的工厂了。

2. “南极人”没有工厂，而是电商

其实，一开始的南极人，就是我们所认识的那个“南极人”，是以生产和销售为主的，拥有自己的工厂和渠道，并且为了保证品质，选择自产自销。

但是从2008年开始，南极人开始“转型”了。从传统的服装生产商摇身一变成为电商企业。它的企业简介是这样介绍的：

划重点：南极人已经不再生产与销售服装，主营业务是经销商品牌授权服务，收取品牌综合授权服务费和经销商品牌授权费等。

且授权的品牌除了南极人，还包括：卡帝乐鳄鱼、精典泰迪和PONY。

另外，在商标局官网上查到“南极人”相关的商标总共393件，大部分都是由南极电商（上海）有限公司申请，也就是南极人公司。

其实，南极人一早就停止了自家生产线，工厂早就卖掉了。从2015年开始，就完全放弃了直销模式。

也就是说，你现在看到的南极人、鳄鱼、泰迪、PONY等品牌，其实都不是南极人本厂产的，而是不知道那个杂牌小作坊生产之后，贴了正版的商标、

能说他们是假货吗？不能，毕竟品牌是真的呀。

别说，南极人还凭着这一招，年赚13亿呢。

3. 贩卖品牌，能持久吗？

南极人“卖吊牌”的生意做的很成功。2012年到2018年，申请品牌授权的生产商数量从70家增长到866家。

2018年，南极电商的营收达到33.53亿元，净利润达到8.87亿元。2019年，这个数字进一步增长，营收为39.07亿元。

其中31.76%为品牌综合服务业务，金额约为12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务，金额约0.65亿元，品牌授权相关营收合计约为13亿元。

光靠“卖吊牌”，南极人就能够一年狂揽13亿，这个“转型”确实成功，但能持久吗？

我们看一看南极人授权的要求：几乎没有，只要有钱就行。不仅如此，如果授权经销商遇到调查的时候，南极人公司还会提供证明规避处罚。

这样一来，南极人旗下的产品质量就参差不齐了，以至于在各大“南极人”电商平台上，南极人的退货数量非常之多，口碑也逐渐变差。

事实上，从2018年开始，南极人就已经频繁的出现在了国家质检不合格产品的黑名单上。

要知道，当年南极人树立起自己的品牌，用了10多年的时间，这才有了全国闻名的好口碑。

但短短几年时间，南极人就要被“玩坏了”。虽然赚了一笔钱，可长远来看，品牌价值很快就会一文不值。

这样的行为，无异于缘木求鱼，饮鸩止渴，最终肯定会无力回天的。