不知道大家对“王麻子”这个品牌是否熟悉，但在十几年前，人手一把“王麻子”剪刀，那就是家里有了“牌子货”。

剪刀江湖上有句话广为流传：南有张小泉，北有王麻子。张小泉和王麻子便是中国南北两大剪刀品牌，都是民族传统手工艺的佼佼者，明清时期便发展起来了。

最近有一则消息，“王麻子”商标可能又要被易主了。

1. 清初成立，质量过硬

王麻子的品牌可谓是源远流长，早在1651年清顺治年间便创立了，掌柜姓王，因为脸上有麻子，所以大家便称他的剪刀铺为“王麻子剪刀铺”。

1816年，清嘉庆年间，王麻子剪刀铺正式挂出“三代王麻子”招牌，且售出的剪刀上都刻有“王麻子”三个字，这算是“王麻子”商标的诞生。与此同时，各地的山寨“王麻子”剪刀也层出不穷，北京很多地方出现了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”等招牌。

新中国成立之后，王麻子剪刀的发展势头曾经一度高歌猛进。

1979年王麻子刀剪厂的产品被轻工部评为优质产品；1980年荣获国家银质奖；1984年王麻子"黑老虎"剪刀名列全国第一；1990年首届轻工博览会金质奖；1993年获“北京市商标”称号；1994年获北京市“好产品”称号；2002年被国家日用五金行业生产力促进中心评定为“信得过产品”；2009年被国内新媒体节评为“中国十大最具历史文化价值百年品牌”；2011年，王麻子刀剪在中华老字号博览会上荣获“最受欢迎的中华老字号品牌奖”；同年，王麻子刀剪被北京市旅游发展委员会评为“游客心中北京十大必购旅游商品”。

可以说，王麻子剪刀可谓中国工艺的佼佼者。

2. 百年品牌，负债累累

虽然王麻子剪刀获得了许多荣誉，可与此同时，剪刀的销量却在急剧下滑。

据目前可以查到的数据，截止到2020年1月31日，王麻子商标的所有者栎昌王麻子公司的累计负债达到1430万余元，连年亏损已经让这个百年品牌步履维艰。

为了挽救王麻子商标，相关政府部门与剪刀厂都做了种种努力。比如，1995年，王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等10多个工厂合作成立王麻子工贸集团公司，并重新注册“王麻子”商标。然而，令人没想到的是，在公司重组的当年公司便亏损100多万元，此后也是年年亏损。

1999年，北京市政府也出手拯救老字号，将王麻子工贸集团中的王麻子剪刀厂等划归为北京昌平区区属单位，并取名为北京栎昌王麻子工贸有限公司。

然而，这种种举措并没有挽救王麻子的亏损局面，可能是因为历史包袱过重，转型极为不易。

3. 商标易主，难挽颓势

3月4日，北京产权交易所披露消息：经昌平区国资委批准，北京文教器材厂拟转让北京栎昌王麻子工贸有限公司100%股权。

这个北京栎昌王麻子工贸有限公司是“王麻子”商标唯一且合法拥有者，而北京文教器材厂则是栎昌王麻子100%的持股人。此次消息，也传递了一个信号，“王麻子”商标或将再度易主。

经柯北在国家商标局官网查询，关于“王麻子”的商标共有73件，除“王麻子”外，还有“王麻子沃尔玛”、“王麻子融合”、“王麻子牛杂”、“王麻子膏药第二代传人王铎”等。

而属于北京栎昌王麻子工贸有限公司所有的“王麻子”商标共有14件，分别在第6类、8类、11类、21类、35类、37类和40类，且大部分已经申请成功。

栎昌王麻子公司拥有的最重要最核心的资产就是“王麻子”商标，这个老字号经历了300多年的发展，用过硬的质量征服了一代又一代人。

可是，时代在进步，许多新兴品牌也正在崛起。就算是老字号，也要跟上时代的步伐，才能在时代浪潮中立于潮头。