“碧桂园，给您一个五星级的家。”

提起碧桂园，这句广告语就会情不自禁进入脑海，但很少有人知道，这句广告语碧桂园已经用了24年了。

1995年，佛山市碧桂园物业发展有限公司（简称“碧桂园”）打出了这句广告语，将酒店式服务模式引入住宅物业管理，以高端服务和有利区位吸引了大批中高端购房者。

然而，最近这个“五星级的家”却在商标上受挫，可能以后不能用了。

2013年12月24日，碧桂园就提出10件“碧桂园 给您一个五星级的家COUNTRY GARDEN及图”商标和11件“给您一个五星级的家”商标的注册申请，但只有第13792097号“碧桂园 给您一个五星级的家COUNTRY GARDEN及图”商标被核准注册，核定使用在替他人推销、寻找赞助、药品零售或批发等服务上。

2017年8月17日，碧桂园公司又提出12件“碧桂园 给您一个五星级的家COUNTRY GARDEN及图”商标注册申请，涵盖建筑修理、广告销售、餐饮住宿等服务，但均被原国家工商行政管理总局商标予以驳回。理由是使用在指定服务上容易使消费者对其服务质量等特点产生误认，属于商标法第十条第（七）项所指情形。

苦战多年的碧桂园当然不服判决，向原商评委申请复审，主张涉案商标经碧桂园公司宣传推广，已与该公司建立了唯一对应关系，并取得一定知名度，不会使相关公众对服务品质等特点产生误认；同时，碧桂园公司已有与涉案商标的标志相同的商标在先被核准注册。

2018年12月27日，原商评委作出驳回复审决定认为，涉案商标使用在商品房建造、室内装潢、清洁建筑物等指定服务上，容易使消费者对其服务质量等特点产生误认，构成商标法规定中不得作为商标使用的标志。同时，商标注册具有个案性，碧桂园公司所述其他商标的注册情况不能成为应对涉案商标予以初步审定的充分依据，其提交的证据不能作为涉案商标获得初步审定的充分依据。

碧桂园公司不服原商评委所作复审决定，又一次向北京知识产权法院提起行政诉讼，再一次被驳回。后又向北京市高级人民法院提起上诉，2019年11月25日，北京市高级人民法院认为碧桂园公司的上诉理由缺乏事实和法律依据，原国家工商行政管理总局商标评审委员会关于驳回第25923560号“碧桂园 给您一个五星级的家COUNTRY GARDEN及图”商标注册申请的复审决定最终得以维持。

碧桂园表示很委屈，可是这也是商标法中明确规定的，碧桂园却偏偏撞到了枪口。

所有的驳回理由都有提到商标法的第十条第（七）项：夸大宣传并带有欺骗性的标志不得作为商标使用。

“五星级的家”从字面上可以理解为最高档次的房屋，使用在商品房建造、室内装潢等指定服务上，容易使相关公众认为其提供的相关服务具有较高水平，进而对服务的质量产生误认，商标被驳回也是情理之中。

但即使没有“五星级的家”这个商标，相信如果好的品质与服务，一定会赢得良好的客户口碑。