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停牌3年,打包财产拍卖2.34亿:一代鞋王如何走上破产之路

停牌3年,打包财产拍卖2.34亿:一代鞋王如何走上破产之路

有朋友问柯北:为什么你最近总是写一些破产企业?

 

俗话说,见微知著,安不忘危。

 

很多曾经我们认为稳如泰山的大企业,若是不注意细节,也会败倒在时代的洪流里,所以这些文章是分析,更是一个提醒。

 

今天柯北又来说一下那个曾经红极一时的“鞋王”的故事,富贵鸟如何从国民的骄傲一步步走到破产这一步的。

 

1. 穿不烂,“中国真皮鞋王”

富贵鸟品牌诞生于1991年,总部位于福建省泉州市。

 

富贵鸟是真的想做好鞋子,一直都以质量好著称。网上还有人开玩笑:富贵鸟一定没有回头客,因为品质太好了,穿不坏。

 

凭着过硬的质量,富贵鸟迅速占领国内市场,成为真正的国民品牌。

2001年,富贵鸟就已经发展为一家集产品研发、生产管理、物流配送、市场营销为一体的综合型服饰企业,专卖店达到2000多家。

 

2005年,更是高薪聘请中国国家队女排主教练——陈忠和先生出任富贵鸟男装品牌的形象大使。

 

2009年,还请了当时正红的陆毅为富贵鸟代言。

 

在2007年时,富贵鸟的员工就已经达到近10000人,固定资产近20亿,品牌价值超过62.8亿元。2011年,品牌价值更是达到了90.82亿。

 

富贵鸟创始人林和平在2007年的胡润百富榜单上凭借50亿资产排名148位,与其并列的是阿里巴巴的马云。

 

2013年,富贵鸟迎来发展巅峰期,在港交所上市首日股价直冲8.9港元一股,是当时唯一有此殊荣的休闲服饰品牌,市值高达近百亿港元。

停牌3年,打包财产拍卖2.34亿:一代鞋王如何走上破产之路

在当时,沉浸在未来风光一片大好的富贵鸟高管和员工们恐怕不会想到,不过短短6年,富贵鸟会走向破产。

 

2. 逆流而行,终遭惩罚

2013年,是富贵鸟在港交所上市的一年,一时风光无两。

 

然而,为山九仞,功亏一篑。最高点的光荣,下一步有可能就是万丈深渊。

 

2013年,也是电商快速崛起的一年,他们到处攻城略地,挤压传统商业模式。

 

富贵鸟本来能够搭上这一班车,迎潮而上,但它偏偏选择了逆浪而行。

 

因嫌电商库存压力大,所以富贵鸟高层当时对此不屑一顾,没想到短短两年,电商铺天盖地,实体店几乎无人问津。

 

在销售额剧烈下滑的情况下,富贵鸟开始病急乱投医:全员做分销、投资网红代言、更改公司名……

 

但这些都是治标不治本的表面功夫,根本无法挽救根源上摇摇欲坠的富贵鸟。

 

从2016到2019年,短短三年时间,富贵鸟就落下神坛,被迫宣布停牌。

 

2019年8月26日晚间,富贵鸟发布公告称,重整遭法院驳回,被宣告破产,同日,富贵鸟正式退市。

 

那时的富贵鸟,已经负债30亿,一代“鞋王”最终走向了没落。

 

3. 商标质押贷款也无法挽救

2019年11月12日,富贵鸟在香港交易及结算所黯然收场,并以2.34亿的价格打包出售其破产财产,其中包括8214.11万元的商标、专利等无形资产及约1.2亿元的应收预付类债权和其他固定资产项目。

 

可能会有人问,富贵鸟多年累积下来的品牌价值曾经估值90.82亿,能否将商标质押获取贷款,寻求重生?

 

商标专用权质押贷款是企业从无形资产换取有形利益进行融资、发展的重要方式。商标注册人以债务或者担保人身份将自己所拥有的、依法可以转让的商标专用权作为债权的担保,当债务人不履行债务时,债权人有权依照法律规定,以该商标专用权折价或以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。

 

然而,对于富贵鸟也许并不适用。

 

在这次彻底破产之前,富贵鸟已经历过许多次“重生”,伤痕累累,元气大伤,就算用商标专用权做质押也无法扭转过度亏损的局面。

 

一个商标是否具有价值,关键还是企业的实力。企业若想有长远的发展,就必须长期积累:提升企业实力,维护企业品牌。如果企业本身已经陷入困境,商标质押也无济于事。

Q小编
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