有朋友问柯北：为什么你最近总是写一些破产企业？

俗话说，见微知著，安不忘危。

很多曾经我们认为稳如泰山的大企业，若是不注意细节，也会败倒在时代的洪流里，所以这些文章是分析，更是一个提醒。

今天柯北又来说一下那个曾经红极一时的“鞋王”的故事，富贵鸟如何从国民的骄傲一步步走到破产这一步的。

1. 穿不烂，“中国真皮鞋王”

富贵鸟品牌诞生于1991年，总部位于福建省泉州市。

富贵鸟是真的想做好鞋子，一直都以质量好著称。网上还有人开玩笑：富贵鸟一定没有回头客，因为品质太好了，穿不坏。

凭着过硬的质量，富贵鸟迅速占领国内市场，成为真正的国民品牌。

2001年，富贵鸟就已经发展为一家集产品研发、生产管理、物流配送、市场营销为一体的综合型服饰企业，专卖店达到2000多家。

2005年，更是高薪聘请中国国家队女排主教练——陈忠和先生出任富贵鸟男装品牌的形象大使。

2009年，还请了当时正红的陆毅为富贵鸟代言。

在2007年时，富贵鸟的员工就已经达到近10000人，固定资产近20亿，品牌价值超过62.8亿元。2011年，品牌价值更是达到了90.82亿。

富贵鸟创始人林和平在2007年的胡润百富榜单上凭借50亿资产排名148位，与其并列的是阿里巴巴的马云。

2013年，富贵鸟迎来发展巅峰期，在港交所上市首日股价直冲8.9港元一股，是当时唯一有此殊荣的休闲服饰品牌，市值高达近百亿港元。

在当时，沉浸在未来风光一片大好的富贵鸟高管和员工们恐怕不会想到，不过短短6年，富贵鸟会走向破产。

2. 逆流而行，终遭惩罚

2013年，是富贵鸟在港交所上市的一年，一时风光无两。

然而，为山九仞，功亏一篑。最高点的光荣，下一步有可能就是万丈深渊。

2013年，也是电商快速崛起的一年，他们到处攻城略地，挤压传统商业模式。

富贵鸟本来能够搭上这一班车，迎潮而上，但它偏偏选择了逆浪而行。

因嫌电商库存压力大，所以富贵鸟高层当时对此不屑一顾，没想到短短两年，电商铺天盖地，实体店几乎无人问津。

在销售额剧烈下滑的情况下，富贵鸟开始病急乱投医：全员做分销、投资网红代言、更改公司名……

但这些都是治标不治本的表面功夫，根本无法挽救根源上摇摇欲坠的富贵鸟。

从2016到2019年，短短三年时间，富贵鸟就落下神坛，被迫宣布停牌。

2019年8月26日晚间，富贵鸟发布公告称，重整遭法院驳回，被宣告破产，同日，富贵鸟正式退市。

那时的富贵鸟，已经负债30亿，一代“鞋王”最终走向了没落。

3. 商标质押贷款也无法挽救

2019年11月12日，富贵鸟在香港交易及结算所黯然收场，并以2.34亿的价格打包出售其破产财产，其中包括8214.11万元的商标、专利等无形资产及约1.2亿元的应收预付类债权和其他固定资产项目。

可能会有人问，富贵鸟多年累积下来的品牌价值曾经估值90.82亿，能否将商标质押获取贷款，寻求重生？

商标专用权质押贷款是企业从无形资产换取有形利益进行融资、发展的重要方式。商标注册人以债务或者担保人身份将自己所拥有的、依法可以转让的商标专用权作为债权的担保，当债务人不履行债务时，债权人有权依照法律规定，以该商标专用权折价或以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。

然而，对于富贵鸟也许并不适用。

在这次彻底破产之前，富贵鸟已经历过许多次“重生”，伤痕累累，元气大伤，就算用商标专用权做质押也无法扭转过度亏损的局面。

一个商标是否具有价值，关键还是企业的实力。企业若想有长远的发展，就必须长期积累：提升企业实力，维护企业品牌。如果企业本身已经陷入困境，商标质押也无济于事。