“每天一杯奶，健康送到家。”

由于其富含营养，牛奶成了许多人早餐餐桌上的必备食品。

牛奶市场广阔，这块大蛋糕各大牛奶厂商都想瓜分一块！其中，蒙牛、伊利、光明等企业已迅速出手，占据了牛奶市场的半壁江山。

然而，关于牛奶的争论也一波接一波，关于纯牛奶和鲜牛奶之争也层出不穷。

最近，牛奶大亨蒙牛在一个商标申请上的失利，让其在鲜牛奶市场上的布局也遭遇了一些挫折。

1. 巴氏奶“新鲜工厂”商标屡被驳回

巴氏奶领域，光明一直都牢牢把握着市场的主导权。蒙牛也看到了这一市场的广阔前景，所以在2017年5月便成立了巴氏奶事业部，到如今为止已经布局超过两年。

产品上市，商标先行，蒙牛当然也不会忘记商标布局。可最近法院的一纸判决，却让蒙牛这场巴氏奶布局进程蒙上了一层阴影。

近日，北京市高级人民法院的一份判决书显示，蒙牛公司此前申请注册“新鲜工厂”的商标申请，在终审中，最终被驳回。

中国工商行政管理总局商标局官网显示，蒙牛公司在2003年和2006年在国际分类第29类（动物类食品、蔬菜等）注册了“新鲜工厂”商标。

但由于当时的蒙牛在奶源布局方面能力有限，且适合长途运输和常温保存的常温奶（UHT奶）一直是蒙牛乳业的拳头产品，再加之当时的巴氏奶市场基本是光明一家独大，没过多久蒙牛便被迫放弃了“新鲜工厂”品牌，并几乎退出了低温巴氏奶市场。

多年后，蒙牛公司分别在2017年09月13日和2018年05月30日分两次向中国工商行政管理总局商标局申请了“新鲜工厂”和“新鲜工厂GREENHOUSE”的商标，品类为第5类（药品、卫生用品、营养品等）、第29类（动物类食品、蔬菜等）、第30类（咖啡、茶、米面谷物、调味品等）、第32类（果汁、不含酒精的饮料等），但两次申请均被驳回。

2.让消费者产生误解的商标，不可以

《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 

（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

蒙牛申请的商标由汉字“新鲜工厂”构成，其中“新鲜”一词是通用的描述性用语，与“工厂”一起使用，基于相关公众的认知习惯，易将其理解为对该工厂生产的商品的质量、品质等特点的描述，而不易将其识别为商标，从而无法使公众将该标志用于区分商品来源。

之前有一个很经典的案例，湖南裕湘食品有限公司（以下简称“裕湘食品”）“手擀”注册为商标，其生产的“裕湘手擀银丝挂面”，银丝面是真，但手擀是假。最后被消费者控告，赔偿了15.8万元 。

3. TM商标和R商标，大有不同

据相关人士称，蒙牛“新鲜工厂”商标被驳回一事不会影响目前蒙牛公司正在使用的“新鲜工厂GREENHOUSE”商标的使用，也不会影响蒙牛低温巴氏奶的相关战略。

这是因为商标分为TM标和R标，TM标是TradeMark（商标）的简称，表示该商标已经向商标局提出申请，并已经被受理，别人已经无法抢注。而R标是Registered（已注册）的简称。“标注TM从法律意义上没有任何效力，标注目的仅用来表示该标志是作为商标来使用，其他人亦可使用，没有专用权。

《中华人民共和国商标法实施条例》第六十三条规定，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括和®。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。

蒙牛一方已经明确表示，自己不会放弃对“新鲜工厂”商标的注册，还是会进行多方尝试。

不过不管最终胜负如何，来来来，都先干了这杯牛奶再说吧。