如果商标快到期，当然是选择续展商标。

因为商标的有效期为10年，期满后注册人需要继续使用的，可以通过提交商标续展申请来延续商标有效期。

商标续展的好处不言而喻：审查流程简单，周期短，整个流程在两个月左右就能完成，且不会对原有商标的知名度造成影响，是应对商标到期的很好方式。

但若是本身的商标声誉受到了影响，那么不如舍弃，重新注册新商标，然后进行品牌运营。

不过重新注册商标存在一定申请失败的风险，且所需时间较长，整个审查周期在6个月左右。在实质审查阶段会就申请是否存在法律禁止申请情形、与在先他人申请或者注册的商标权利是否冲突等情况进行审查。