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24枚商标,起拍价7500万!这家公司为何要打包“贱卖”?

24枚商标,起拍价7500万!这家公司为何要打包“贱卖”?

不知你有没有听过“莲花商标”这个名字,上世纪八九十年代,这可是响当当的味精品牌。

 

那时,家家户户的厨房里几乎都有一包莲花味精。巅峰时期,莲花味精是全国最大的味精生产与出口基地,市场占有率高达43.4%,产量也高居世界第一,风头一时无两。

 

但现在,这个曾经出现在家家户户厨房里的知名品牌已经走到了山穷水尽的地步。截止目前,河南省莲花味精集团有限公司(以下简称“莲花公司”)的被执行金额超过了2.1亿元。

 

24枚商标,起拍价7500万!这家公司为何要打包“贱卖”?

 

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24枚商标,7500万起拍

 

莲花味精已经是有二十多年历史的老品牌了,1983年,该公司在河南省项城市成立。1993年,通过ISO9002产品质量和质量体系认证。1998年,莲花公司在上交所挂牌上市。

 

但随着人们生活水平的提高和饮食习惯的改变,味精这种调味品在居民餐桌上出现的频率越来越低,莲花味精的市场份额也逐年缩小。

 

不久前,公司因未能按时清偿巨额债务正式进入了破产重整的程序,被执行金额超过了2.1亿元。也正是因为这比巨额欠款,莲花公司的24枚“莲花”相关商标被河南省周口市中级人民法院集中处置,公开进行司法拍卖。

 

24枚商标,起拍价7500万!这家公司为何要打包“贱卖”?

 

在24个商标中,有5个商标价格最贵,起拍的单价达到了658.29万元,总金额超过7500万元。

 

此次参与竞拍的商标包括“莲花尚品”和“莲花”。“莲花尚品”的商标范围包括“食物防腐盐、食盐、芹菜盐、醋、酱油、醋精、调味品、以谷物为主的零食小吃、豆粉、食用冰”,“茶、茶饮料、方便粉丝、方便面、食用淀粉”等;“莲花”的商标范围为“茶、茶饮料、方便粉丝、方便面、食用淀粉”等。

 

8月4日,这24项商标即将进行公开拍卖。但截止到目前,还没有人报名参加。

 

2

公司破产后,商标还值钱吗?

 

很多小伙伴可能都有一个问题:公司都破产了,那商标还有什么用呢?

 

其实,还真别小看商标,如果商标好,卖的价格一定不会低。

 

比如去年的“乐视”和“快播”商标。尤其是“乐视”商标,起拍价估值19万,结果1.3亿成交,溢价近千倍,可以说是用商标抵消了债务。“快播”商标虽然略逊一筹,却也以950万的价格成交。

 

但这一次,“莲花”商标却未必有这么好的运气。

 

其一,起拍价太高。单价起拍价最高就650万,总金额7500万,很容易让人望而却步。

 

其二,品类问题。无论是“乐视”还是“快播”,都属于互联网行业,且知名度很高,利用商标很容易再次出圈。但莲花公司一直专注于味精制造,而味精的市场需求比较低,就算买下来也不会有太大可能性东山再起。

 

因此,在目前推测,莲花商标被拍下的可能性非常低。

 

3

“老商标”的价值,如何判定?

 

回归正题,“莲花”商标是个老商标了,对于这样的老商标,其商标价值应该如何判定呢?

 

第一,看商标的申请时间。

 

一般来说,商标申请的时间越早,知名度也就越高,其价值就越高。

 

第二,看商标的商品和服务类别。

 

商标的商品和服务类别共分为45类,有热门类别也有冷门类别。

 

一般来说,热门类别的商标,如第25类(服装鞋帽)、第30类(方便食品)、第3类(日化用品)、第9类(电子电脑)、第20类(家具)、第35类(广告销售)等类别的商标,由于注册量大而很难注册成功,所以此类商标的价值也相对更高。

 

第三,看群组的商品项。

 

在商标大项之下,还有很多群组的商品小项,如果商品项数量太小,则商标的性价比不高,价值也会相对较低。

 

第四,看商标专用权的期限。

 

商标专用权的期限是十年,到期后申请人可通过续展继续获得该商标的专用权。商标专用权越长,其价值也相对越高。

 

第五,看商标的注册流程。

 

一般来说,注册流程中行政复议的流程越多,则说明该商标稳定性差,其价值也越小。注册流程中正常的行政流程越多,则说明该商标被经常使用,稳定性好,其价值也相对越高。

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