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明星代言频频翻车:别让“一锤子买卖”砸了自家招牌!

明星代言频频翻车:别让“一锤子买卖”砸了自家招牌!

最近,励志女明星马伊琍因为一则广告翻车了。

 

起因是她代言了一款名为“茶芝兰”的奶茶,但这家奶茶公司却以虚假宣传对外推销加盟服务,实施合同诈骗,涉案金额超过7亿元。

 

这一事件的曝光,也将明星代言这一事件拉入了公众的视野,新华社对此进行了社评:明星代言不能成为诈骗帮凶!

 

明星代言频频翻车:别让“一锤子买卖”砸了自家招牌!

 

今天,我们来聊一聊“明星代言”这件事。

 

明星代言出现问题,并不是从今年才有,但的确是一年比一年套路更深。

 

从前是保健品虚假宣传,让老年人买天价保健品;后来是P2P贷款,直接捞钱;再后来是这种虚假合同,给捞钱又披上了一层“皇帝的新衣”。

 

如果说这些企业给消费者设计了一场“庞氏骗局”,那么明星的代言就是给这场骗局做了信任背书。

 

虽然产品出事和明星也没有直接的关系,但因为明星在公众心目中树立的形象,往往会让消费者将产品与明星联系在一起,无形中为产品增加了筹码。所以,也不能说明星代言的产品与明星毫无关系。

 

为什么明星代言事件屡禁不止呢?应该至少有以下两个原因:

 

第一,从道德方面来说,明星们无法抵挡天价代言费带来的诱惑。

 

请明星来代言产品费用高是肯定的,而代言费也是明星赚钱的一个重要途径。一些比较负责任的明星会对产品进行考察和试用,确定产品没问题才会进行代言。

 

但这样的明星是少数,更多的明星只看到对方摆在自己眼前的赤裸裸的金钱,然后也不管产品是否真的有用,公司是否真的靠谱,就对其进行了代言。

 

第二,从法律方面来说,一旦出事,明星付出的代价小。

 

明星代言翻车后,最常见的操作就是官博发布一条道歉声明,至多是进行一个记者发布会当众道歉,然后随着更大的热点覆盖,等公众对这件事渐渐淡忘。

 

他们基本不用赔钱,也不会接受法律的制裁,这才对于代言有恃无恐。

 

总结而言就是,“代言时诱惑太高,出事后代价太小”。

 

但是,明星代言发生问题真的仅仅是钱和利的问题吗?并不是,更重要的是品牌!

 

代言的明星们损害了自己的品牌,无良商家们更是视品牌如无物。这样做的结果就是,明星的公信力下降,“价值”也不断降低。那些商家们“一锤子买卖”过后,成为过街喊打的老鼠,想要东山再起难上加难。

 

所以,无论是优秀的明星,还是优秀的企业,最为重视的:第一是自身实力/产品;第二是自身品牌。如果说实力是骨,产品是肉,那品牌就是羽毛。

 

任何明星和企业都要珍惜自己的羽毛,这样才能让自己飞得更高。

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