最近，励志女明星马伊琍因为一则广告翻车了。

起因是她代言了一款名为“茶芝兰”的奶茶，但这家奶茶公司却以虚假宣传对外推销加盟服务，实施合同诈骗，涉案金额超过7亿元。

这一事件的曝光，也将明星代言这一事件拉入了公众的视野，新华社对此进行了社评：明星代言不能成为诈骗帮凶！

今天，我们来聊一聊“明星代言”这件事。

明星代言出现问题，并不是从今年才有，但的确是一年比一年套路更深。

从前是保健品虚假宣传，让老年人买天价保健品；后来是P2P贷款，直接捞钱；再后来是这种虚假合同，给捞钱又披上了一层“皇帝的新衣”。

如果说这些企业给消费者设计了一场“庞氏骗局”，那么明星的代言就是给这场骗局做了信任背书。

虽然产品出事和明星也没有直接的关系，但因为明星在公众心目中树立的形象，往往会让消费者将产品与明星联系在一起，无形中为产品增加了筹码。所以，也不能说明星代言的产品与明星毫无关系。

为什么明星代言事件屡禁不止呢？应该至少有以下两个原因：

请明星来代言产品费用高是肯定的，而代言费也是明星赚钱的一个重要途径。一些比较负责任的明星会对产品进行考察和试用，确定产品没问题才会进行代言。

但这样的明星是少数，更多的明星只看到对方摆在自己眼前的赤裸裸的金钱，然后也不管产品是否真的有用，公司是否真的靠谱，就对其进行了代言。

明星代言翻车后，最常见的操作就是官博发布一条道歉声明，至多是进行一个记者发布会当众道歉，然后随着更大的热点覆盖，等公众对这件事渐渐淡忘。

他们基本不用赔钱，也不会接受法律的制裁，这才对于代言有恃无恐。

总结而言就是，“代言时诱惑太高，出事后代价太小”。

但是，明星代言发生问题真的仅仅是钱和利的问题吗？并不是，更重要的是品牌！

代言的明星们损害了自己的品牌，无良商家们更是视品牌如无物。这样做的结果就是，明星的公信力下降，“价值”也不断降低。那些商家们“一锤子买卖”过后，成为过街喊打的老鼠，想要东山再起难上加难。

所以，无论是优秀的明星，还是优秀的企业，最为重视的：第一是自身实力/产品；第二是自身品牌。如果说实力是骨，产品是肉，那品牌就是羽毛。

任何明星和企业都要珍惜自己的羽毛，这样才能让自己飞得更高。