提起“步步高”这个品牌，相信8090都不会陌生，“步步高学习机”、“步步高音乐手机”都是这一代人的记忆。

后来“步步高”品牌渐渐淡出了我们的视线，但oppo和VIVO却占据了中国手机领域的前几名，其实，这两个品牌都与步步高关系匪浅。

1. “步步高”的前世今生

1995年，从小霸王离职的段永平在东莞创立了步步高品牌，将其分为三大板块：教育电子业务，视听业务和通信业务。

1999年，这三大板块各自成立公司，除了段永平各持有三家10%的股份外，并没有其他牵连。

2003年，三家公司共同注册了一个品牌OPPO，并由负责视听业务的陈明永直接买断。在2003年成立了广东欧珀移动通信有限公司，OPPO品牌正式成立。

2011年，通信业务的负责人沈炜创立了一个新的品牌vivo，并且开始弃用步步高这一品牌，成为了现在的维沃移动通信有限公司。

通过发展进程可以看出，OPPO品牌是独立于步步高的另一个手机品牌，而vivo才是步步高手机业务的直接延续。

虽然现在的步步高手机已经退出了公众视野，可曾经却是不容忽视的“明星”，vivo自然不会将其商标权放弃。近日又申请注册了多个“步步高”商标，其中国际分类包含3类日化用品、12类运输工具、28类健身器材等商品和服务上，商标状态为注册申请中。

2. “步步高”的商标注册不容易

有人可能会问了：难道vivo之前没注册过吗？在商标局官网上查询得知，关于“步步高”的商标注册信息共有499件，且商标申请人五花八门，并没有全面把握在步步高公司和维沃公司手里。

毕竟，“步步高”并不是一个创造出来的新名词，而是一直以来就拥有美好意义的传统祝福语，因此一早就被人注册了商标。

最早的商标注册信息是1989年，由肇庆市高要区步步高食品厂申请注册，国际分类在第32类豆奶上。

其后，也有多条其他公司的注册信息，维沃控股直到1995年11月14日才第一次申请注册了步步高商标，分别在第9类信号器具、第11类灯具，第28类游戏机等商品或服务上。

其实，vivo之前申请的“步步高”商标很多都宣告了无效，只有小部分注册成功。本次商标注册，就是要将“步步高”再次握在自己手中。

3. vivo注册步步高背后的考量

vivo申请注册“步步高”商标究竟是寓意何为？毕竟现在“步步高”品牌已经离开了众人的视野，vivo品牌也正在异军突起，占领着手机市场。

回头再啃这块难啃的“步步高”商标，究竟为的是什么？当然是为了其巨大的品牌价值。

步步高再不济，现在说起来，还是一代人的回忆。看评论就知道，许多用户对于步步高的退市，都感觉很痛心。

所以，vivo可能也是想把这个品牌再捡起来，而建立一个子品牌，专注年轻人市场，也是个不错的选择。

只是不知道，这一波商标注册到底能不能成功？