于是网友们不禁发出疑问：苹果是不是已经开始走下坡路了？

然而，iPhone12的销量一直在猛增，说苹果走下坡路，有些为时尚早。那么为何苹果在天时地利人和的情况下，全球份额依旧不断下降呢？乔布斯死后苹果也行将就木了吗？

首先，苹果的创新能力真的正在下降。

乔布斯开启了智能手机新时代，但此后的手机边都是不痛不痒的小创新了，手机屏幕大一点，拍照功能好一点，搭载的芯片高级一点，系统升级一点，再加一些不太有用的小功能，这就能出一款新手机了。

当然，这不是苹果手机的一家之痛，而是所有智能手机共同面临的问题。苹果作为曾经的创新领头羊，正在被一茬又一茬的新型手机厂商所取代。

第二，苹果的竞争对手正在崛起。

在苹果缓步而行地向前走时，其他手机厂商却没有丝毫迟疑，大步流星地追赶着苹果的步伐。先是三星超越了苹果，然后是华为超越了苹果，现在就连小米的全球出货量也比苹果高出不少。

第三，苹果线下店正在关闭。

受到疫情影响，苹果的线下店关闭了很多。今年在全美境内，苹果关店近80家，欧洲的多家苹果线下店也关闭，人们购买欲望下降，苹果的出货量也受到了影响。

每一家手机公司都在不断地进行创新，相比之下，苹果的创新进程就显得格外缓慢。尤其是今年的iPhone12才首次能够使用5G，其他品牌的手机早就把5G玩得很溜了。

但俗话说，瘦死的骆驼比马大。苹果虽然出货量下降了，可是它的优势依旧明显，说它走下坡路为时尚早。

第一，苹果有忠诚的果粉遍布全国。

苹果的粉丝真的非常忠诚，我们没听说过安卓粉、华为粉，但是绝对听说过果粉。这就是苹果的粉丝对自己的封号，苹果手机和其他手机最不相同的一点是，苹果手机不但是一件商品，更是一个偶像，所以它拥有稳定且粘性强的粉丝，这部分粉丝暂时不会抛弃苹果。

第二，苹果建造了一个属于自己的生态。

使用过苹果的人都知道，苹果不仅有手机，更是有平板、手表、音响等配套用品，这些用品构造了一个完整的苹果生态。所以有网友说：“用苹果是刚需。”

第三，苹果销量低，但盈利能力高。

苹果手机虽然从销量上看，没有亮眼的地方，但是其盈利能力却是有目共睹的。2020年8月2日，苹果市值突破了1 万亿美元大关。2020年8月19日，盘中市值更是突破2万亿，成为美股第一家市值突破 2 万亿美元的公司。

我们比较关心的一个问题就是：未来苹果的路好走吗？

诺基亚有前车之鉴，在智能手机普及之后，曾经的手机之王诺基亚没有跟上创新的步伐，销量一落千丈，最终走到破产的境地。

苹果以创新闻名，公司的文化也是创新，创新，再创新。虽然现在的创新进程有所减慢，但保持创新理念不变，很难重走诺基亚的老路。

再加上美国政府不断为苹果清扫“障碍”，对苹果的一大竞争对手——华为采取多方面围追堵截，以至于华为需要卖掉荣耀手机业务才能帮助自己渡过难关。

但说实话，苹果这样取胜，未免有些胜之不武。